互联网使用与社交互动对农户绿色生产技术采纳行为的协同与替代效应研究

为解决传统农业生产导致的环境污染及绿色技术采纳率低的问题，研究人员基于江西省938户农户调查数据，采用有序概率模型（Oprobit）分析互联网使用与社交互动（同伴效应、社会信任、规范效应）对农业绿色生产技术（AGPT）采纳的影响。研究发现两者均显著促进技术采纳，但存在互补（同伴效应）与替代（社会信任、规范效应）关系，且规模农户和新老代际差异显著。该研究为优化信息传播渠道、推动农业可持续发展提供了政策依据。

　　

全球气候变化与农业环境退化背景下，传统农业生产方式引发的土地退化、水污染等问题日益严峻。中国作为全球最大水稻生产国（2023年产量占全球26.9%），其农业绿色生产技术（Agricultural Green Production Technologies, AGPT）如高效低毒农药、秸秆还田等应用率却不足。信息渠道的局限性（如社会互动单一化、互联网渗透不均衡）进一步制约了技术推广。为此，中国研究人员基于江西省938户农户的调研数据，通过有序概率模型（Ordered-Probit, Oprobit）系统分析了互联网使用与多维社交互动（同伴效应、社会信任、规范效应）对AGPT采纳的影响机制，相关成果发表于《Journal of Cleaner Production》。

研究采用横断面调查方法，通过多阶段分层抽样获取样本，利用IV-Oprobit模型解决内生性问题，并通过异质性分析比较代际（新老农户）与经营规模（大/小农户）差异。

理论分析
研究构建了“直接效应-交互效应”框架，提出互联网与社交互动可能通过信息互补（如互联网弥补传统渠道的时空限制）或替代（如线上信息削弱社区规范约束）影响技术采纳。

数据与方法
基于2023年江西省农户数据，定义AGPT为6类技术组合（表S1），采用Oprobit模型检验核心变量作用，并通过工具变量法（IV）控制内生性。

结果

1. 直接效应：互联网使用与社交互动各维度（同伴效应、社会信任、规范效应）均显著促进中高水平AGPT采纳（p<0.01）。
2. 交互效应：互联网与同伴效应呈互补关系（协同提升技术采纳），但与社会信任、规范效应呈替代关系（线上信息削弱传统信任机制）。
3. 异质性：新一代农户更依赖互联网，而老一代依赖传统社交；大规模农户对两类渠道的响应更敏感。

讨论与意义
研究首次揭示互联网与社交互动在AGPT采纳中的复杂交互机制，为精准设计技术推广策略提供依据：需整合线上线下渠道（如针对老农户加强社区示范）、优化补贴政策（侧重规模农户）。局限性包括样本区域单一、未区分技术类型差异等，未来可扩展至多区域追踪研究。

结论
互联网与社交互动通过互补或替代路径共同驱动AGPT采纳，其效应受代际与经营规模调节。该研究为农业绿色转型的政策制定提供了微观实证支持，强调了信息渠道协同优化的必要性。