数字新闻语境下中国国家媒体新闻价值的语篇建构——基于央视新闻微信公众号标题的分析

《PLOS One》：Discursive analysis of news values in headlines posted by the official CCTV News WeChat account

　　

随着社交媒体成为新闻传播的核心渠道，中国国家媒体如何建构新闻价值仍是一个未充分探索的问题。本研究分析了央视新闻如何在微信公众号标题中使用语篇策略。研究人员采用语篇新闻价值分析（DNVA）框架，对2014年至2024年间218条阅读量最高的标题进行了考察。研究发现五种主导性新闻价值：个性化（personalization）、精英化（eliteness）、负面性（negativity）、接近性（proximity）和正面性（positivity）。本研究将语篇新闻价值分析（DNVA）框架拓展至非西方语境，并为理解数字新闻传播背景下新闻语言与新闻价值之间的互动提供了新见解。

论文解读：数字新闻语境下中国国家媒体新闻价值的语篇建构——基于央视新闻微信公众号标题的分析

一、研究背景与问题

在信息爆炸的数字时代，用户注意力成为稀缺资源，社交媒体平台迅速成为新闻分发与消费的核心场域。然而，在用户主权增强的传播环境中，传统媒体面临维持公信力与影响力的严峻挑战。尤其对于承担意识形态引导使命的中国官方媒体而言，其需要在新的媒体传播模式下具备适应能力，在政治目的与用户兴趣之间寻求平衡，以有效建构新闻价值。

尽管大量研究探讨了西方语境下的新闻价值，但关于中国国家媒体如何在独特的政治传播环境中通过语篇策略建构新闻价值的实证研究仍然有限。现有研究表明，新闻价值不仅是记者编辑决策的辅助工具，也显著影响用户的阅读兴趣与参与程度。从语言学视角看，新闻价值并非既定现象，而是由新闻语篇创造出来的。通过词汇选择、句法过程和评价性语言，记者能够引导受众关注特定事件并将其界定为具有新闻价值。

因此，有必要系统分析中国国家媒体在社交媒体平台上如何通过语篇策略表达新闻价值。本研究聚焦于央视新闻官方微信公众号，基于语篇新闻价值分析（DNVA）理论框架，系统分析2014年至2024年间218条阅读量最高文章的标题，旨在揭示两个核心问题：第一，央视新闻微信公众号标题传达了哪些主导性新闻价值？第二，这些新闻价值是如何在标题中被建构的？

二、主要技术方法

本研究采用语篇新闻价值分析（DNVA）方法，该方法由Bednarek和Caple提出，用于揭示新闻内容中意义建构的过程。数据来源于央视新闻官方微信公众号公开可获取的文章，通过目的性抽样收集了2014年至2024年间的218条标题。选取2014年为起点，因为这是该账号上线后可获取数据的最早年份；2024年为终点，代表研究进行时可获得的最新完整年份。每个标题由两名编码员独立评估，记录十种新闻价值是否存在（1=存在，0=不存在）。编码前，两名编码员通过练习熟悉编码标准与样本标题；编码差异通过协商达成共识解决；最终通过计算Kappa系数检验编码一致性，各新闻价值的Kappa系数介于0.812至0.951之间，表明编码具有较高可靠性。

三、研究结果

1. 个性化（Personalization）作为一种以人为本的语篇策略

个性化指将更广泛的问题与个体情感和个人经历相联系的实践。在央视新闻标题中，个性化通过情感表达、直接指涉个体经历、引用他人话语、使用网络流行语等技巧实现。例如，“痛心！男童掉进工地井坑身亡，谁来为致命的‘缺失’负责？”使用了高度情感化的词汇；“央视专访奶西村被打少年：被打后怕见生人”采用第一人称视角表达恐惧。这种“以人为本”的语言策略通过共情机制激活受众兴趣，既服务于用户粘性提升，也有助于构建文化认同与政治合法性。

2. 精英化（Eliteness）作为一种权威性语篇策略

精英化指具有高知名度和显著成就的个人或组织。在标题中，精英化通过职位标签（如“总书记”“院士”）、名人姓名（如“习近平”“钟南山”）、成就描述或官方事件等语言策略实现。例如，“习近平会见联合国秘书长古特雷斯”属于国内外双重关注型标题；“感动中国2013年度十大人物揭晓”则突出个人或集体荣誉。通过强调精英地位与成就，媒体不仅扩大了报道覆盖面，也强化了国家意识形态叙事框架，与集体主义和爱国主义的社会主义核心价值观紧密相连。

3. 接近性（Proximity）作为一种国家认同策略

接近性指新闻事件与目标受众在地理、文化或情感上的距离。在标题中，接近性通过明确提及地理名称（如“昆明”）、引用政治或文化概念（如“中国梦”）、使用指示词（deixis）（如“这里”“我们”）等策略实现。例如，“昆明火车站严重暴恐案公审”直接定位地点；“两年了，你真的了解‘中国梦’？”结合国家归属感与公众直接询问；“习近平行经三省，在辽宁他首先去了这座城市”中的“这座”作为模糊指示词，让读者形成认同或参与解读。这些策略通过激活空间、文化或情感纽带，增强了受众对国家叙事的感知接近性。

4. 负面性与正面性的平衡（Balancing Negativity and Positivity）

负面性和正面性分别指两种对立的情感取向。负面性通过呈现伤害、冲突、灾难等不利事件实现，正面性则聚焦成功、进步、幸福等主题。在央视新闻标题中，负面性常包含负面词汇、批判性评价和情感化表达，如“视频还原苍南城管街头打人真相”中的“打人”“真相”；正面性则频繁使用肯定性表述、建设性语言风格和积极认可，如“祝福！中国航天！”中的“祝福”“成就”。这种负面与正面的平衡策略旨在维护社会危机报道与成就报道的适当比例，既发挥警示功能又促进团结，有助于增强文化自信、集体认同和国家自豪感。

四、讨论与结论

本研究的理论贡献在于将语篇新闻价值分析（DNVA）方法拓展至中国国家媒体社交传播语境，强调了政策导向与用户吸引力之间可调节的语言空间。实践层面，研究为其他正在进行社会化转型的媒体机构提供了标题设计与语言运用的具体建议。与其他社交媒体平台相比，中国国家媒体的新闻实践同时追求舆论引导与用户获取的双重目标，这与西方市场驱动型的媒体环境截然不同。

研究也存在一定局限性：样本仅限于官方微信公众号阅读量最高的文章，这些文章可能受到平台算法推荐的影响，未能完全反映用户固有兴趣或专业选择的综合作用。未来研究可通过多平台比较、用户行为追踪或跨文化分析，进一步探讨不同语篇策略在数字传播时代的传播效果与作用机制。