后SARS时代：健康产业免疫力大旗能扛多久

　　[AD340X300]编者按： ＳＡＲＳ来了，身在疫区和远离疫区的人们都开始倍加关注自身的健康状况，狂打“免疫力”牌的各路厂商几乎家家盆盈钵满；ＳＡＲＳ 走了，不少人又逐渐故态复萌，但仍不免心存隐忧：它还会卷土重来吗？在将来的将来，当ＳＡＲＳ真正绝尘而去，没有了ＳＡＲＳ概念支撑的免疫力市场能否继续火爆？喧嚣一时的健康产业还能走多远？相关企业应该何去何从？中国经济时报特此组织相关报道，为解答上述问题以作参考。

    ＳＡＲＳ催化免疫力市场

    健康产业虚火上升

    ＳＡＲＳ期间，诸多厂商和消费者对免疫力的钟情堪称“三千宠爱在一身”，在因ＳＡＲＳ影响而饱受重创的民航、旅游、餐饮等行业的映衬下，趁机高举“免疫力”大旗的健康产业越发成为经济增长夺目的亮点。

    且不说或明或暗以“干扰素”自提身价的医药股行情一度井喷，但凡与“免疫力”沾亲带故的医药保健品企业均迎来热销，同仁堂、东阿阿胶、太太药业等宝刀不老的品牌更是开足马力赚得盆盈钵满。ＳＡＲＳ以前所未有的力度促成了全民健身的热潮，虽然健身俱乐部门庭凄清，但健身器材却卖疯了。健康饮品在此期间也迅速窜红，虽然从原料配方上看不出任何特别之处，但娃哈哈还把自己新生的饮料直呼为“康有利”，并斥巨资进行广告轰炸，伊利酸奶干脆把“越贪吃越美丽”的广告词换成了“越贪吃越健康”。而与免疫力看起来风马牛不相及的行业也开始想方设法“攀亲”，于是原本寻常不过的板式小高层楼房摇身变成了“健康住宅”，带天窗的车型备受市场追捧，空调产品广告诉求则大大突出了“杀菌”功能。在此背景下，不少企业已拉开架式，欲在免疫力市场做大做强。

    但ＳＡＲＳ终将渐行渐远，随着恐慌性消费心理逐渐烟消云散，炙手可热的免疫力市场还能继续受宠吗？ＳＡＲＳ期间高举免疫力大旗的健康产业是否就此一路顺风？国务院发展研究中心产业经济研究部专家杨建龙对此并不乐观。他在接受中国经济时报记者专访时指出，对于以免疫力为诉求重点的产品市场火爆这个问题，应该从更高层次的角度来理解，而不能仅仅局限于ＳＡＲＳ产生的影响。

    他表示，就中国整个产业组织结构发展而言，最近一年左右，我国很多产业结构发生了较大变化：以前增长得快的现在慢了，以前根本不看好的现在却发展得特别快。“这种变化最大的特点就是，与居民消费结构升级相关联的行业快速增长起来。”他认为这是一个已被许多国家经济发展所见证过的客观规律，在这个大趋势之中，我国关于衣、食的问题已经解决，目前正在向住、行方面迈进。而在衣、食之中，以前人们的观念是吃饱穿暖即可，但现在的需求是吃得更卫生更健康、穿得更有档次更符合潮流，与此相应很多行业的消费结构就随之发生很多变化。

    “这种迹象在ＳＡＲＳ期间就得到了明显的表现，所谓的‘免疫力市场火爆’反映的就是人们追求卫生健康习惯所形成的一种消费模式，这种产业现象只不过是大潮流中的一个线索。”杨建龙表示，即使没有ＳＡＲＳ疫情，在人们的收入水平提高以后，健康产业也是迟早是要朝着这个趋势发展的，只不过突发的ＳＡＲＳ疫情促使人们的卫生意识、健康意识在短期内得到极大提升，从而使得这个产业加速发展，但不能就此认为是ＳＡＲＳ造就了这个产业的繁荣。“一个产业的发展与成熟有一个过程，不可能一蹴而就。”他表示，决不是说ＳＡＲＳ时期催生出某个卖点，它就代表了这个产业的内容和发展方向。虽然保健品出现在中国市场上已经２０多年，虽然市场上的健康产品令人眼花缭乱，各种概念层出不穷，它们都不能掩盖一个事实，那就是中国的健康产业仍处于发展初期。

    跳出ＳＡＲＳ天地宽

    中国健康产业有待健康发展

    “一个产业在发展初期出现混乱、无序等现象是很正常的。”杨建龙告诉本报记者，中国健康产业的落后是毫无疑问的，它不仅落后于发达国家的健康产业，落后于我国的很多其它产业，而且远远落后于我国应该达到的水平。

    他认为健康产业的范畴比较广泛，它是一个复杂的产业群体，可以涉及到国民经济现有产业的方方面面，几乎每一个行业与它都有着千丝万缕的联系，因此很难找到一个非常具体的产业、企业或产品能够昭示其发展方向和内容，目前唯一可以肯定的就是，作为一个朝阳产业，它的前景非常广阔，机会仍然很多。“所幸的是，在产业发展初期的那种朦胧、嘈杂、繁芜状态下，一些有战略眼光的企业已经在积极寻找发展途径，试图把握甚至引领这种动向。而且，如果这个产业真正走向成熟的话，它必然会形成一些坚挺的品牌。”他表示，到目前为止还没有人能把这个发展结果准确地描述出来，但是总会有一些善于理解消费者健康需求的商家们能抓住各种机会。

    他表示，对于身处健康产业的企业来说，ＳＡＲＳ的确是一个很好的机会。如果产品本身的功效很好，它就可能借此机会迅速发展壮大；但也有一些产品本身功用甚微，又没有经过长期的市场检验，仅仅在特殊时期赢得一席之地，这改变不了它衰微的命运。“ＳＡＲＳ对一些企业来说应该是一次良机，但并不是说每一个企业都能抓住它，能抓住机会的还是那些踏踏实实、有相当基础的企业。”杨建龙如是说。

    有关调查表明，世界卫生组织宣布对北京“双解除”前后，一些主打免疫力功能的产品销售情况已经开始明显回落。那么步入后ＳＡＲＳ时代的健康产业是否还有必要高举免疫力大旗？健康产业如何才能获得健康的长足发展？准备在免疫力市场大有作为的企业是否应该调整市场策略？

    杨建龙建议，健康产业要想健康发展就必须从ＳＡＲＳ中彻底走出来，摆脱这个概念的束缚，真正从人们的健康需求和中长期消费趋势中去找规律找机会。至于企业，其市场策略千差万别，没有固定模式，但不变的一点就是要认真理解符合消费者利益的市场需求。“如果哪个企业把这个过程理解清楚，它就有机会，就能成功，否则即使成功也是碰上的，也不可能持久。”

    这一观点被准备在免疫力市场继续搏击的东阿阿胶集团董事长刘维志高度认同。他在接受中国经济时报记者采访时表示，特殊时期的产品热销只能算是过眼烟云，只有看到ＳＡＲＳ过后的挑战的企业才有可能获得成功。“ＳＡＲＳ期间我们就在思考，这场战役结束后如何找准自己的定位，如何顺应小康社会发展趋势，如何为提高人们的生活质量和健康水平服务。”他认为，人们的健康观念和生活方式目前已经开始发生根本转变，这必将促进国内医疗模式与国际接轨，即由单纯的治疗向预防、治疗、康复、保健复合型模式转变，这也将给中国的健康产业带来巨大的需求和挑战。在此前提下，免疫力这张牌仍然有必要打，但关键是如何紧密贴合人们的利益需求。

（来源：中国经济时报 记者 刘金霞）