旅游目的地性别化营销的认知-情感匹配效应：基于流畅性加工与心理模拟的链式中介机制

针对旅游营销中目的地性别特质与广告语言风格匹配机制的研究空白，来自XX大学的研究团队基于一致性理论(Congruity Theory)和加工流畅性理论(Processing-Fluency Theory)，揭示了男性化/女性化目的地与认知型/情感型广告语言的交互效应，发现加工流畅性与心理模拟的链式中介作用，为目的地拟人化营销提供了创新理论框架和实践策略。

　　

当旅游营销邂逅"性别色彩"：这项研究开创性地探讨了目的地性别特质(Destination Gender)与广告语言风格的协同效应。基于认知一致性理论(Congruity Theory)和加工流畅性理论(Processing-Fluency Theory)，研究发现男性化目的地(masculinity)采用认知型语言(cognitive language)、女性化目的地(femininity)匹配情感型语言(affective language)时，能显著提升游客对广告信息的加工流畅性(processing fluency)。这种认知匹配进一步通过更生动的心理模拟(mental simulation)激发旅行灵感，形成"流畅性加工-心理模拟"的链式中介路径。该成果不仅拓展了目的地拟人化营销(anthropomorphic marketing)的理论维度，更为差异化旅游品牌策略提供了神经市场营销(neuromarketing)层面的科学依据。