NASCAR粉丝经济与赞助商关系的跨媒体传播机制及商业价值研究——基于科学文献的系统性综述

【编辑推荐】来自法国的研究人员针对美国纳斯卡赛车(NASCAR)产业中粉丝忠诚度与赞助商品牌的共生关系展开系统研究。通过对34篇文献的深度分析，揭示了该赛事中品牌营销的独特模式、粉丝与利益相关者(特别是车手)构建的跨媒体(transmédiatiques)互动网络，为体育商业领域的品牌战略研究提供了重要案例。

　　

作为美国体育娱乐产业和传统价值观的象征，全国汽车比赛协会(National Association for Stock Car Automobile Racing, NASCAR)通过新自由主义商业策略实现了数十年发展，其核心在于构建粉丝(fans)与赞助商(commanditaires/sponsors)的独特生态。最新系统性文献研究深入剖析了34项科研成果，发现两大核心现象：一是品牌在该赛事产业中的渗透深度远超常规体育项目，形成粉丝对赞助商品牌异常强烈的忠诚度；二是粉丝群体通过跨平台媒体(transmédiatiques)互动，与NASCAR利益相关者——尤其是明星车手(pilotes)——建立了多维度的情感联结网络。这些发现为理解体育商业中"粉丝-品牌-赛事"的三元动力学关系提供了新的理论视角。