体育赛事旅游(SET)驱动下的朝鲜非军事区(DMZ)目的地发展：基于描述性分析的研究

近年来，社交媒体在灵性旅游中的应用呈现爆发式增长。研究人员通过混合研究方法，探索社交媒体内容属性(信息性、视觉吸引力、娱乐性)如何通过节事依恋影响青年群体的精神福祉(spiritual well-being)。研究发现这些属性不仅直接影响，还通过节事依恋间接促进精神福祉，同时证实外在宗教性(extrinsic religiosity)的调节作用。该研究为ELM模型在社交媒体与灵性旅游交叉领域提供了新见解。

　　

这项开创性研究揭示了体育赛事旅游(Sport Event Tourism, SET)在朝鲜非军事区(Demilitarized Zone, DMZ)目的地开发中的独特价值。采用描述性分析方法，研究团队系统考察了该特殊区域通过举办大型体育赛事实现旅游转型的潜力。

研究重点关注社交媒体内容三大核心属性——信息性(informativeness)、视觉吸引力(visual appeal)和娱乐性(entertainment)对青年群体精神健康(spiritual well-being)的影响机制。通过精心设计的混合研究方法(mixed-methods approach)，研究人员首次将精细加工可能性模型(Elaborated Likelihood Model, ELM)应用于社交媒体内容与灵性旅游的交叉领域。

定性分析阶段成功识别出宗教灵性活动中最具影响力的社交媒体内容特征。定量研究则证实，这些内容属性通过增强受众对Kumbh Mela等宗教节事的依恋(event attachment)，显著提升其精神福祉水平。特别值得注意的是，外在宗教性(extrinsic religiosity)作为关键调节变量，强化了节事依恋与精神福祉的正向关联。

该研究为目的地营销者提供了重要启示：精心设计的社交媒体内容不仅能直接吸引游客，更能通过培养深层情感联结，最终实现参与者身心健康的全面提升。这些发现在后疫情时代具有特殊价值，为DMZ等特殊区域的和平利用与可持续发展提供了创新思路。