图像熵与文本方向对消费者注意力的影响机制：基于眼动追踪研究的视觉营销策略探索

社交媒体视觉内容优化成为关键挑战，来自多机构的研究团队通过三项眼动追踪实验，探究图像熵（高/低无序度）与文本方向（垂直/水平）对消费者注意力的影响。研究发现高熵图像与垂直文本能显著提升注意力，其机制源于“感知适配性（feeling right）”与时间知觉关联，并证实表情符号强度（emoji intensity）的调节作用。该研究为视觉营销理论创新与实践策略制定提供重要依据。

　　

随着社交媒体平台日益重视视觉内容，图像与文本的有效协同成为捕获消费者注意力的关键。本研究通过三项眼动追踪实验（eye-tracking experiments），探讨两种新型视觉线索——图像熵（image entropy，即无序度）与文本方向（text direction）的作用，并提出“图文适配效应（image–text fit effect）”概念。实验表明：高熵图像（high-entropy images）相较于低熵图像（low-entropy images）、垂直文本（vertical text）相较于水平文本（horizontal text）能显著增强消费者注意力。其深层心理机制源于“感知正确性（feeling right）”，这一现象可通过时间知觉关联（time perception association）理论解释。研究进一步验证了表情符号使用强度（emoji intensity）在社交媒体传播中对注意力捕获的调节作用（moderating effect）。这些发现不仅深化了对视觉营销（visual marketing）的理论认知，也为从业者提供了可操作的策略指导。