超越信息框架：参与者特征预测苏格兰增加鹿捕猎量的社会可接受性

《People and Nature》：Beyond message framing: Participant characteristics predict social acceptability of increased deer culling in Scotland

苏格兰鹿群数量激增引发生态与公共安全危机，政府拟通过增加捕杀等措施。研究通过在线实验，测试文本（如保护生物多样性）、增益/损失（如强调减少损失）和图像（健康或病弱鹿群）框架对公众接受度的影响，发现性别、自我认同（猎人/动物保护者）及对政府的信任度更能解释接受度差异，图像框架效果微弱。结论强调社会许可需考虑身份、信任等非媒体因素，以缓解争议。

　　在苏格兰，野鹿不仅是自然景观的一部分，也承载着深厚的文化意义。然而，近年来野鹿数量的快速增长引发了生态和社会经济方面的担忧。由于缺乏天敌、土地利用政策的倾斜以及公众参与狩猎的程度有限，野鹿种群不断扩张，给森林、湿地和农田带来了破坏，同时也对人类健康和安全构成了威胁。因此，苏格兰政府正在考虑通过增加年度野鹿捕杀数量来改善这一状况。然而，野鹿管理不仅是生态问题，更涉及社会、文化和权力关系等复杂因素，这使得增加捕杀行为在道德层面引发争议。

为了评估公众对增加捕杀行为的社会接受度，研究团队设计了一项在线实验，模拟了苏格兰新闻文章的形式，通过不同的信息框架测试人们对捕杀行为的态度。这些信息框架包括文本框架（如“保护生物多样性”、“应对气候变化”、“促进野鹿福利”和“提升人类健康与安全”），以及增益/损失框架（即“增加”某种积极结果与“减少某种损失”），此外还涉及视觉框架（如“健康”与“不健康”的野鹿及其生态环境）。实验结果显示，尽管各种信息框架被用于测试，但公众对增加捕杀行为的接受度主要由其性别认同、自我认同（如猎人或动物保护者）、对野鹿的一般认知和对苏格兰政府的信任程度等因素决定。

研究发现，大多数人认为增加捕杀行为是可接受的，表明公众整体上支持这一政策方向。然而，文本和增益/损失框架对接受度的影响较小，这与以往其他环境议题中信息框架可能对公众态度产生影响的理论预测有所不同。相比之下，视觉框架的影响略显显著，特别是当文章展示“健康”的野鹿和生态环境时，参与者更倾向于认为增加捕杀是合理的。这说明视觉元素在塑造公众对野生动物管理政策的态度方面可能具有重要作用。

此外，性别认同在决定公众对捕杀行为的接受度方面表现出了显著的影响。男性参与者比女性更倾向于接受增加捕杀行为，这可能与社会文化对狩猎行为的态度有关。同时，自我认同为猎人的参与者也表现出更高的接受度，而自我认同为动物保护者的参与者则相反，更可能反对增加捕杀。这表明，个人的社会角色和身份认同在影响对野生动物管理政策的看法中起着关键作用。

值得注意的是，研究中并未发现居住地（农村或城市）对接受度产生显著影响，这与一些研究中关于农村和城市居民在野生动物管理上的态度差异相悖。这可能意味着苏格兰的公众在这一问题上具有相对一致的看法，或者农村与城市居民在这一议题上的立场并未出现明显分化。然而，这并不排除某些特定群体或利益相关方在政策实施过程中可能产生分歧。

公众对野鹿捕杀行为的接受度还与他们对捕杀的了解程度有关。研究发现，那些对野鹿捕杀有更高认知的参与者更可能接受增加捕杀行为。这表明，教育和信息传播在影响公众态度方面可能起到一定作用。然而，研究也指出，尽管苏格兰的新闻报道频繁提及野鹿管理，但只有不到60%的受访者表示对这一议题有一定了解，这可能意味着当前的信息传播尚未完全覆盖公众。

在分析公众态度时，研究还强调了信任的重要性。对苏格兰政府在环境问题上决策能力持信任态度的参与者更倾向于接受增加捕杀行为。这可能与政府在公众心目中的形象、政策透明度以及公众对政策制定过程的参与度有关。然而，对于那些不信任政府的受访者来说，他们对增加捕杀的接受度较低，这反映了在政策实施过程中，信任和沟通策略的重要性。

研究结果也表明，尽管信息框架在某些情况下可能影响公众态度，但在苏格兰的野鹿管理议题上，其作用相对有限。这可能是因为该议题涉及复杂的文化和社会因素，这些因素比单纯的政策信息更容易影响公众的判断。此外，一些研究认为，公众对野生动物管理的接受度更多地受到其价值观和身份认同的影响，而非单一的信息框架。因此，在制定政策时，需要更深入地理解这些社会心理因素，并考虑如何通过更有效的沟通策略来增强公众的接受度。

总体而言，研究结果揭示了公众对野鹿捕杀行为接受度的多维影响因素。在推动苏格兰向更可持续的野鹿管理方式转变的过程中，政策制定者需要考虑到这些社会因素，以减少潜在的社会冲突并提高政策的可行性。同时，研究也指出了未来研究的方向，例如进一步探讨重复接触特定信息框架对公众态度的长期影响，以及在实际新闻报道中如何有效结合多种信息框架来增强政策的接受度。此外，研究还强调了在制定政策时，需要关注不同社会群体的视角，以确保政策能够反映广泛的社会需求，并获得更广泛的支持。