名字有什么重要呢？在新西兰（Aotearoa），人们常常在企业的名称中使用与鸟类相关的元素

《People and Nature》：What's in a name? The use of birds in Aotearoa New Zealand business names

新西兰1950-2022年商业品牌中鸟类名称使用趋势及社会文化关联研究，基于1.6万家企业注册数据，发现鸟类名称使用率从0.3%增至近1%，本土鸟类占比从25%升至50%以上，且存在行业与鸟类群体的显著关联。研究揭示了社会文化变迁、生态保护意识提升及民族认同强化对商业命名的影响，为理解动物文化符号与公众认知关系提供了实证案例。

　　在现代社会，动物形象在广告和品牌推广中扮演着重要的角色。通过使用动物名称，企业可以传递特定的品牌信息，增强消费者对品牌的认知和情感联系。这种做法不仅反映了企业对动物的某种象征意义的利用，也揭示了动物在公众意识中的地位和价值。新西兰作为一个生态独特、动物资源丰富的国家，其鸟类在国家保护优先事项和公民科学活动中占据着核心位置。这种现象与新西兰的地理环境密切相关，因为该国自约8200万年前从冈瓦纳大陆分离后，长期缺乏陆地哺乳动物，使得鸟类在生态系统中占据了哺乳动物在其他地区通常扮演的角色。因此，鸟类不仅是新西兰自然历史的重要组成部分，也是当地文化中具有特殊意义的象征。

新西兰的鸟类，尤其是国家象征“奇异鸟”（Kiwi），在商业品牌中被频繁使用。然而，除了奇异鸟之外，许多企业选择使用更通用的鸟类名称，如鹰、天鹅和隼。这些名称的使用并不局限于新西兰本土，而是具有更广泛的国际认知。研究发现，尽管企业可能倾向于使用具有象征意义的鸟类名称，但其中83%的名称实际上指向了新西兰本土的物种。这种趋势表明，新西兰的企业在品牌命名中越来越重视本土鸟类，尤其是那些具有文化价值和生态意义的物种。

研究利用新西兰商业注册数据库，分析了1950年至2022年间注册企业的名称，评估了鸟类名称在商业品牌中的使用频率及其与行业之间的关系。数据显示，使用鸟类名称的企业占比从1950年代的约0.3%上升到近年来的约1%，而本土鸟类名称的使用比例则从25%增加到超过50%。这一变化不仅反映了公众对本土鸟类认知的提升，也可能与社会文化背景的演变有关。新西兰社会对本土鸟类的关注度不断提高，尤其是在环境保护和文化认同方面，这种趋势可能影响了企业对鸟类名称的选择。

研究还发现，某些鸟类名称与特定行业之间存在显著关联。例如，猛禽（raptors）在建筑、公共管理与安全等行业中被频繁使用，这可能与这些行业对力量、权威和效率的象征需求有关。相比之下，一些更常见的鸟类名称，如“tūī”和“kea”，则因其独特的特征和文化意义而受到青睐。这些鸟类不仅在新西兰具有较高的知名度，而且在品牌形象塑造中能够激发消费者的积极情感。此外，研究还指出，一些企业选择使用毛利语（Te Reo Māori）中的鸟类名称，这可能与新西兰近年来对本土语言和文化的推广有关。

值得注意的是，尽管鸟类名称在商业品牌中的使用比例逐年上升，但其在整体商业命名中的占比仍然较低。这可能意味着，虽然鸟类在新西兰文化中具有重要地位，但其在商业推广中的应用仍受到一定限制。此外，研究也指出，某些鸟类的名称可能因社会文化背景的不同而产生不同的含义。例如，某些鸟类在西方文化中象征智慧，但在其他地区可能与负面含义相关。这种文化差异可能影响企业对鸟类名称的选择，进而影响公众对这些物种的认知和态度。

研究还强调了动物名称在商业品牌中的使用可能对物种保护产生影响。一方面，公众对某些动物的熟悉度可以增强他们对这些物种的保护意愿，从而推动相关保护措施的实施。另一方面，过度曝光可能导致公众对某些物种的稀有性和濒危状况产生误解，进而降低保护的紧迫性。因此，企业选择使用动物名称进行品牌推广时，需要考虑其对物种保护的潜在影响，以及如何在商业利益与生态保护之间取得平衡。

总的来说，这项研究通过分析新西兰商业注册数据，揭示了鸟类名称在品牌推广中的使用趋势及其与社会文化、行业类型之间的关系。研究结果表明，鸟类名称的使用在新西兰逐渐增加，尤其是本土鸟类的名称。这一趋势可能反映了新西兰社会对本土鸟类的认同和保护意识的提升，同时也可能受到经济、文化和政治因素的影响。未来的研究可以进一步探讨这种趋势背后的具体动因，并评估其对物种保护的长期影响。通过理解动物在商业品牌中的象征意义及其与公众态度的关系，可以为制定更有效的保护策略提供参考。