AI介入社交媒体对健康风险认知与行为的影响：基于模拟AI辅助评论的HPV疫苗接种研究

来自多机构的研究人员针对社交媒体健康 misinformation（错误信息）问题，开展了AI辅助评论对HPV疫苗接种风险认知与行为影响的实验研究。通过2×3因子设计发现，AI支持性评论会增强错误信息的可信度与恐惧情绪，而反对性评论仅在低社会认可时降低可信度。该研究为AI干预 misinformation 提供了关键理论与实践依据，揭示了社会认可与AI评论的复杂交互作用。

　　

当人工智能（AI）加入社交媒体对话时，其模拟生成的辅助评论如何影响健康风险认知与行为？本研究以人乳头瘤病毒（HPV）疫苗接种这一备受错误信息（misinformation）影响的健康议题为焦点，采用2（错误信息的社会认可度：高 vs. 低）×3（AI建议评论：支持错误信息 vs. 反对错误信息 vs. 无AI评论）的组间实验设计。结果发现，被高度认可的错误信息帖子——无论是通过社会认可指标（如点赞和分享）还是AI生成的支持性评论——均被视为最具可信度。此外，在高社会认可条件下，AI支持错误信息的评论比无AI评论引发更强的恐惧情绪。相反，AI反对错误信息的评论仅在低社会认可条件下降低错误信息的可信度并减轻对HPV疫苗接种的恐惧。可信度和恐惧成为关键中介变量，影响后续对HPV疫苗接种的风险感知和接种意愿。这些发现深化了我们对AI干预与社会认可在应对错误信息中的复杂交互关系的理解，具有重要的理论意义和实践启示。