广告是否增强了企业社会责任（ESG）与企业绩效之间的关系？以旅游业为例的洞察

《Current Issues in Tourism》：Does advertising strengthen the ESG–firm performance relationship? Insights from the tourism industry

可持续性与企业绩效关系存在分歧，本研究以欧美旅游休闲上市公司为样本，发现广告支出具有正向显著调节作用，通过创新广告策略可减少利益相关者信息不对称，从而强化ESG与绩效的关联。

　　

摘要

以往的研究对可持续性与企业绩效指标之间的关系得出了不一定的结论，有些研究显示两者之间存在显著相关性，而有些则没有。我们以美国和欧洲的公开上市旅游及休闲企业为研究对象，探讨了广告支出在可持续性与企业绩效关系中的调节作用。研究结果表明，广告支出起到了积极的调节作用，增强了环境、社会和治理（ESG）绩效与企业绩效之间的正向相关性。这一发现对企业管理具有重要意义，即企业需要通过创新的广告策略来减少自身与利益相关者在ESG绩效方面的信息不对称。