一项被忽视的宝贵遗产：马拉喀什犹太文化遗产旅游中社交媒体的未充分利用

《Journal of Heritage Tourism》：A rich legacy lost: the underutilization of social media in Marrakech's Jewish heritage tourism

马赛克犹太文化遗产旅游推广研究揭示社交媒体存在内容缺失与互动不足，建议加强传统饮食、历史遗址等文化元素的数字化传播策略。

　　

摘要

马拉喀什是一个全球闻名的旅游目的地，每年吸引数百万游客，其迷人的历史遗迹、充满活力的文化和热闹的氛围使其备受青睐。然而，这座城市身份和遗产中一个具有历史意义的方面却常常被忽视：那就是它的犹太遗产。这一丰富的文化遗产在马拉喀什多元文化的多样性中发挥着重要作用。尽管这一细分市场具有巨大潜力，但它却未能得到充分重视，其影响力被城市其他类型的旅游业所掩盖。因此，本研究探讨了旅游业相关方在利用社交媒体平台有效推广马拉喀什犹太遗产和历史方面的不足。通过分析Instagram帖子、博客内容以及对旅游业关键人物的访谈，研究发现存在诸多机会被错失的情况，例如对犹太烹饪传统、历史遗址和文化活动的提及频率较低，同时社交媒体上的互动率也较低。研究结果强调了采取更加一致、有策略且多样化的方式提升犹太遗产旅游在线可见度和吸引力的必要性。通过解决这些存在的问题，本研究提出了切实可行的建议，旨在改善犹太遗产旅游的数字推广效果，从而吸引更广泛的受众，并促进马拉喀什犹太遗产旅游的可持续发展。