LinkedIn作为非典型约会平台：用户信任度、自我呈现与社交验证对婚恋意向的影响机制研究

本研究针对专业社交平台LinkedIn被重新用于婚恋目的的现象，探讨了用户信任度、安全感、自我呈现策略及内容互动行为如何影响其约会意向。通过对331名LinkedIn用户的问卷调查，发现平台可信度通过提升安全感间接促进约会意向，而自我呈现和内容互动正向影响浪漫连接的开放性。有趣的是，高自我信心反而抑制约会意向，暗示用户可能优先维护专业形象。该研究填补了跨用途平台研究的空白，为社交媒体设计提供了重要实践启示。

　　

社交媒体的快速发展重塑了人际交往、网络动态和身份表达的方式。Facebook、Instagram和Twitter等平台模糊了个人与专业领域的界限，成为自我呈现（精心策划和表达个人身份以影响他人认知）和社交验证（用户从在线网络寻求认可、批准或肯定的过程）的舞台。尽管LinkedIn最初是作为专业社交工具而设计，专注于职业发展和专业联系，但用户正逐渐将其用于非专业目的，包括约会行为，这一现象在学术研究中尚未得到充分探索。

这种专业身份与个人连接的交叉表明，LinkedIn可能具有双重功能：既促进职业发展，也日益成为浪漫探索的场所。本研究核心问题是：用户对LinkedIn作为专业社交网络的感知和互动行为如何影响其约会意向？通过提出这一问题，研究聚焦于LinkedIn的新兴双重用途，强调需要理解用户如何在其不断演变的社会景观中导航。

为了深入探究这一现象，研究人员对331名有过LinkedIn约会意向的用户进行了在线问卷调查。基于自我呈现理论、自我决定理论和印象管理理论，研究构建了一个概念模型，分析信任度、安全感、自我呈现、内容互动、社交验证和自我信心等因素之间的相互关系。

研究采用偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）进行数据分析。关键测量工具包括：感知信任度（3项，改编自Ohanian量表）、感知安全感（5项，源自Weng等人）、自我呈现（10项，基于Wright等人）、LinkedIn内容互动（3项，改编自So等人）、社交验证（5项，采用Duradoni等人量表）、自我信心（4项，使用Altmann & Roth量表）及约会意向（3项，参考Kawamoto量表）。所有量表均经过信效度检验，Cronbach's Alpha和组合信度（CR）值均符合学术标准。

主要研究结果

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  信任度与安全感的关系：感知信任度显著正向影响感知安全感（β=0.521, p<0.001），表明用户对平台和他人的可信度评估直接提升其情感和信息安全感知。
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  安全感对约会意向的影响：安全感显著促进约会意向（β=0.210, p<0.01），说明当用户感到受保护时，更愿意探索浪漫连接。
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  自我呈现的作用：自我呈现策略正向影响约会意向（β=0.244, p<0.01），用户通过优化资料（如混合职业成就与个人兴趣）传递开放信号。
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  内容互动的关键性：内容互动（如点赞、评论）对约会意向的促进作用最强（β=0.806, p<0.001），表明互动行为是浪漫探索的核心驱动力。
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  社交验证与自我信心的悖论：社交验证（如认可、 endorsements）显著提升自我信心（β=0.626, p<0.001），但自我信心却负向影响约会意向（β=-0.974, p<0.001）。这表明高信心用户可能视LinkedIn为“专业身份空间”，避免混淆角色。

研究结论与意义

本研究揭示了LinkedIn作为混合平台的复杂性：其专业环境意外促进了浪漫关系的探索。信任度和安全感是基础催化剂，而自我呈现和内容互动则充当浪漫信号的传递机制。社交验证虽增强自我信心，却可能抑制约会行为，反映了用户在专业与个人身份之间的边界管理。

理论层面，研究扩展了跨用途平台文献，将社会身份理论和社会交换理论应用于专业社交环境。实践上，结果为平台设计者提供启示：例如引入可选隐私设置以区隔专业与个人信号，或开发特征管理非专业互动而不损害信任。对于营销者，理解用户的双重动机可帮助制定更共鸣的内容策略。

局限包括样本便利抽样可能限制泛化性，及自报告数据的社会期望偏差。未来研究可纳入年龄、性别等调节变量，或考察移动与桌面访问模式的差异。总体而言，本研究开创性地解析了LinkedIn的浪漫用途，为数字时代身份与关系的交织提供了新视角。

论文发表于《Scientific Reports》（2025年卷），由Mohamed Ben Arbia（突尼斯苏塞高等管理学院）、Myriam Ertz（加拿大魁北克大学）等合作完成，突尼斯教育部和加拿大研究主席计划（Chair TDS）提供支持。