图形警示标签对吸烟行为的抑制效应：基于健康素养与行为改变阶段的支付意愿研究

本研究通过行为经济学方法，探讨了吸烟者与电子烟使用者对图形警示标签的规避支付意愿。来自未知机构的研究人员针对412名参与者开展调查，发现尽管94.7%的参与者健康素养不足，但多数人愿意多支付0.80-0.84美元/包以规避警示标签，且行为决策受戒烟阶段中介调控，为电子烟管控策略提供了实证依据。

　　

背景：为探究图形警示标签（Graphic Warning Labels）在销售终端对吸烟行为的抑制作用，研究团队采用行为经济学框架，评估了健康素养（Health Literacy）、吸烟认知及戒烟准备阶段（Stage of Change）对电子烟与传统香烟用户决策的影响。

方法：412名参与者自我报告吸烟认知、健康素养及戒烟意愿后，进行系列假设性购买实验：在不同价格档位的香烟或电子烟包装中，仅一种包装显示图形警示标签，需反复选择购买偏好。

结果：94.7%的参与者健康素养低于基础水平，57.5%处于准备戒烟阶段。尽管传统香烟在生理健康损害认知上高于电子烟，但二者社会情感评价相近。仅11.3%吸烟者和7.6%电子烟用户始终选择最廉价选项；多数人至少一次溢价规避警示标签，吸烟者与电子烟用户分别愿多付0.84美元和0.80美元/包。统计模型证实，吸烟认知通过戒烟阶段中介影响购买决策。

结论：电子烟与传统香烟用户对图形警示标签的规避行为高度相似，提示现有香烟警示策略可延伸至电子烟管控领域。