文化产品设计新方法：基于文化载体识别、元素转化与特征应用的三层框架

《Design Science》：Cultural product design: an approach for identifying cultural carriers, transforming cultural elements and applying cultural features

本文推荐一项发表于《Design Science》的创新研究。为解决文化产品设计中文化载体识别效率低、文化元素转化缺乏系统性方法的问题，研究团队提出了一种三层框架方法，包含文化载体分类框架、文化元素提取转化模型及六阶段设计流程。通过泰国城际列车设计案例验证，该方法能有效提升产品文化特征识别度（超80%受访者认可），为大型复杂产品的文化融入提供了可操作路径，对推动文化传承与设计创新融合具有重要意义。

　　

在全球市场竞争日益激烈的今天，产品如何体现文化多样性成为提升竞争力的关键。优秀的产品往往蕴含深厚的文化内涵，但设计师在将文化特征融入产品时面临巨大挑战：文化本身具有多元性和层次性，不同地区文化载体形式各异，而现有设计方法缺乏系统化的文化元素识别、提取和转化体系。更棘手的是，非本土设计师对陌生文化的理解有限，容易陷入对表面符号的简单复制，难以挖掘更深层的文化内涵。

在这一背景下，西南交通大学设计学院的向泽锐、李淼、吴永萌、徐晓菲、张帆和赵潇团队在《Design Science》发表了一项开创性研究，提出了一套完整的文化产品设计方法。该方法从三个不同层面协助设计师将文化特征融入产品，包括：文化载体的构成与划分整合框架、从文化载体到文化元素再到文化特征的提取转化模型，以及具体的文化产品设计流程。

研究方法的核心技术

研究团队首先构建了文化载体的三层分类框架（Level 1-Level 3），将文化载体划分为精神/理念层（C₁）、社会/行为层（C₂）和物理/物质层（C₃）。在此基础上，建立了文化提取转化模型，通过概念设计层、行为设计层和视觉设计层三个维度，系统地将文化元素转化为可应用于产品的文化特征。整个设计流程包含六个阶段：确定地域范围、识别文化载体、提取文化元素、转化文化特征、设计方案实施和文化认同度评估。

文化载体分类框架的构建

研究团队基于Leong & Clark（2003）和Lin（2007）的文化三层理论，建立了系统的文化载体分类框架。精神/理念层（C₁）对应内在层面和概念设计层面，包含主流宗教、信仰和哲学思想等；社会/行为层（C₂）对应中间层面和行为设计层面，涵盖区域民俗、区域制度和民族关系等；物理/物质层（C₃）对应外在层面和视觉设计层面，包括生态材料、历史遗迹和地标等。这一框架为设计师提供了全面的文化载体检索系统。

文化提取转化模型的创新

研究提出的提取转化模型明确了从文化载体到文化元素，再到文化特征的系统化路径。概念设计层从精神/理念层文化载体中提取核心文化主题；行为设计层从社会/行为层文化载体中提取与产品使用行为相关的元素；视觉设计层则从物理/物质层文化载体中提取形式、色彩和材料等视觉元素。三个层次的文化元素应围绕统一的文化主题，形成有机整体。

泰国城际列车设计案例验证

研究团队以泰国城际列车内外饰设计为案例，验证所提方法的可行性。在概念设计层，确定了"佛教文化"和"泰国图腾文化"主题；在视觉设计层，选取白象（泰国被称为"白象之国"）和戴氏鹇（泰国国鸟）作为外饰设计元素，从大皇宫、寺庙、泰国民族服饰等地标性文化载体中提取莲花图案、鱼齿图案、金色图案等视觉元素。

通过设计转化，生成了两个外饰设计方案和三个内饰设计方案。外饰设计1以白象为灵感，外饰设计2以戴氏鹇为灵感，内饰设计则将传统图案与色彩系统应用于端部空间、商务车厢和经济车厢。

设计效果评估与分析

通过智能手机问卷调查收集了201名受访者的反馈，包括设计专业博士生、硕士生、本科生和普通成人群体。评估结果显示，所有设计方案均获得超过50%的受访者认可其体现了泰国文化特征，其中经济车厢设计认可度最高（84.58%），端部空间（82.09%）和商务车厢（80.60%）次之。卡方检验表明，外饰设计1与外饰设计2在文化特征表达效果上存在显著差异（X²=9.310，df=2，p=0.010），表明白象作为文化元素比戴氏鹇具有更高的公众识别度。

研究还发现，设计专业人士与普通成人在文化特征认知上存在显著差异。设计专业人士更倾向于选择"不确定"选项，表现出更为审慎的评价态度，而普通成人则更依赖视觉信息进行直观判断。

研究结论与意义

该研究构建的文化产品设计方法体系，通过三层文化载体框架、提取转化模型和六阶段设计流程，为设计师提供了系统化的操作指南。泰国城际列车设计案例证明，该方法能有效提升产品文化特征的表达效果，增强文化认同感。

研究强调，在文化产品设计过程中，应优先选择公众熟悉度高、可识别性强的文化载体，并将其转化为视觉文化特征，这更有利于获得公众认可。同时，设计师需要充分考虑产品的技术特性、设计约束和行业规范，在文化表达与实用功能之间寻求平衡。

随着生成式人工智能（Generative AI）和人工智能生成内容（AIGC）技术的快速发展，文化产品设计面临新的机遇与挑战。未来研究可探索AI技术在文化载体挖掘、文化元素转化和设计方案生成等方面的辅助作用，但核心仍离不开熟悉文化设计方法的设计师和用户体验。

该研究不仅丰富了文化产品设计理论，也为大型复杂产品的文化融入提供了实践指导，对促进文化传承与设计创新的融合发展具有重要意义。