通过医疗领域的监控系统支持数字化转型进程。运用IPOO框架对欧洲的实证方法进行比较分析

《TECHNOLOGICAL FORECASTING AND SOCIAL CHANGE》：Supporting the digital transformation journey through monitoring systems in healthcare. A comparative analysis of European empirical approaches through an adaptation of the IPOO framework

本研究基于Decentraland平台区块链交易数据，分析用户虚拟化身皮肤购买行为，发现用户更重视身体完整性而非头部或身体类似性，提出“虚拟化身人类化连续统”模型，为推荐系统与营销策略提供参考。

　　在数字时代，虚拟环境的快速发展催生了对虚拟身份的深度探索。特别是随着元宇宙概念的兴起，用户在这些沉浸式空间中的自我表达方式变得更加多样化和复杂。虚拟化身（avatars）作为用户在元宇宙和游戏中的一种视觉表现形式，不仅承载着用户的身份认同，也成为了虚拟经济体系中的重要组成部分。在这一背景下，对用户选择虚拟化身时偏好的研究显得尤为重要，因为这些选择不仅影响用户的沉浸感和互动体验，还可能对品牌营销和产品设计产生深远影响。

本研究聚焦于Decentraland这一知名元宇宙平台，通过分析过去两年内用户购买虚拟化身皮肤的交易数据，揭示了用户在虚拟化身选择中的偏好模式。这些数据记录在区块链上，提供了透明且不可篡改的交易记录，使得研究能够深入探讨用户实际行为，而非仅限于购买意愿的预测。研究的核心问题是：在虚拟化身的选择过程中，用户更倾向于追求身体的完整性，还是更关注身体的逼真度和头部的相似性？通过对这些交易数据的分析，研究提出了一种“虚拟化身拟人化连续体”（Avatar Anthropomorphism Continuum），以描述用户在不同拟人化程度上的偏好变化。

虚拟化身作为用户在虚拟空间中的延伸，其设计和选择直接影响用户的体验和参与度。在许多元宇宙和游戏中，用户可以通过购买和定制虚拟化身来塑造自己的数字形象。这种自我表达的需求源于用户对身份认同、独特性和社会地位的追求。然而，尽管拟人化形象在某些平台上被广泛推崇，如Spatial和Nintendo Mii，这些平台允许用户通过调整头发、面部特征和服装等属性来个性化他们的虚拟形象，但在Decentraland中，用户可以选择购买完全拟人化的全身皮肤，而无需进一步的个性化调整。这种现象表明，用户在虚拟化身的选择上存在不同的倾向，而不仅仅是追求面部的逼真度。

研究中使用的数据包括从2022年1月4日至2023年10月2日期间，Decentraland平台上记录的4117次交易，涉及209种不同的皮肤。这些交易数据涵盖了不同类型的皮肤，从完全拟人化的全身形象到部分拟人化或非拟人化的设计。通过分析这些数据，研究发现，尽管用户普遍重视身体的完整性，但在选择虚拟化身时，他们往往更倾向于追求身体的完整而非面部的逼真。这一发现与传统观念相悖，传统观念认为面部的相似性是虚拟化身拟人化程度的关键指标。然而，研究结果表明，用户在虚拟化身的选择上表现出高度的一致性，尤其是在那些选择无面部化身的用户群体中。

为了进一步理解这一现象，研究采用了一种多层次的分析方法。首先，研究通过Wilcoxon符号秩检验和马尔可夫链模型，对数据进行了宏观和微观层面的分析。宏观层面关注的是整体的拟人化趋势，而微观层面则聚焦于个体特征的偏好。这种分析方法使得研究能够更全面地捕捉用户在虚拟化身选择中的行为模式，并揭示出一些有趣的规律。例如，研究发现，用户在选择虚拟化身时，更倾向于选择具有完整身体特征的皮肤，即使这些皮肤在面部设计上并不完全逼真。这一趋势可能反映了用户对虚拟化身的整体感知，而非仅仅依赖于面部的相似性。

此外，研究还探讨了虚拟化身选择与用户心理之间的关系。尽管面部的相似性在人类交流中具有重要作用，但用户在虚拟环境中更关注身体的完整性和整体的拟人化程度。这一现象可能与虚拟环境中的社交互动方式有关。在元宇宙中，用户不仅通过面部表情进行交流，还依赖于身体语言、动作和姿态等非语言因素来传达信息。因此，一个完整的虚拟身体可能在增强用户的沉浸感和互动体验方面发挥更大的作用。

研究的理论贡献在于，它挑战了传统文献中对虚拟化身拟人化程度的单一理解。以往的研究往往将虚拟化身的拟人化程度与面部的逼真度直接挂钩，而忽视了身体完整性的价值。然而，本研究的结果表明，用户在选择虚拟化身时，身体的完整性可能比面部的相似性更为重要。这一发现为虚拟化身的设计和营销提供了新的视角，同时也为虚拟商品的研究开辟了新的方向。

在实际应用层面，本研究的成果可以为品牌和企业提供有价值的参考。通过理解用户在虚拟化身选择中的偏好，企业可以更好地设计和推广虚拟商品，从而提升用户的购买意愿和参与度。例如，品牌可以考虑开发更多样化的虚拟皮肤，以满足不同用户群体的需求。同时，研究还提出了一种“虚拟化身拟人化连续体”，这一连续体可以作为未来研究和实践的基础，帮助企业和研究者更系统地分析和理解虚拟化身的选择行为。

然而，本研究也存在一定的局限性。首先，研究仅基于Decentraland平台的数据，因此其结论可能不适用于其他元宇宙或游戏平台。其次，研究主要关注的是用户在购买虚拟皮肤时的偏好，而并未深入探讨用户在使用这些虚拟化身时的行为和体验。未来的研究可以进一步扩展到其他平台，以比较不同虚拟环境中的用户偏好。此外，还可以结合用户行为数据，如虚拟化身的使用频率和互动模式，来更全面地理解用户在虚拟环境中的自我表达和身份建构过程。

总的来说，本研究通过分析Decentraland平台上的虚拟化身购买数据，揭示了用户在虚拟化身选择中的偏好模式。研究发现，用户更重视身体的完整性和整体的拟人化程度，而非仅仅追求面部的逼真。这一发现不仅挑战了传统观念，还为虚拟商品的设计和营销提供了新的思路。同时，研究提出的“虚拟化身拟人化连续体”也为未来的研究提供了理论框架和实践指导。随着元宇宙和虚拟现实技术的不断发展，对虚拟化身选择行为的研究将变得更加重要，因为它不仅关系到用户的体验，还可能影响整个虚拟经济体系的构建和发展。