促销与政治的融合：网红如何通过政治言论来塑造自己的形象

《Journal of Business Research》：The convergence of promotion and politics: how influencers curate their self-presentations through political talk

本研究通过netnography方法，分析芬兰社交媒体影响者在2023年议会选举期间的政治讨论策略。研究发现，影响者通过分享选举、社会公平等议题塑造可信形象，吸引注重社会责任的品牌合作，但也面临商业利益与政治立场平衡的挑战，如避免与保守品牌冲突。研究揭示了政治与商业影响的交汇点，为理解数字时代公共舆论的形成提供新视角。

　　在当今社会，社交媒体上的影响者（influencers）正逐渐成为政治讨论和辩论的重要参与者。这一现象不仅反映了影响者在个人品牌塑造和商业活动中的影响力，也表明其在政治领域中的角色正在发生深刻的变化。影响者们通过讨论政治议题、推广社会议题和甚至支持政治候选人，拓展了其内容创作的边界，同时也对政治传播和公众舆论产生了影响。这一发展并非孤立存在，而是与影响者所采用的商业模式紧密相连，因此，从商业视角深入研究影响者政治行为具有重要意义。

影响者政治化的过程，可以看作是个人表达、商业利益和政治参与之间不断交汇的结果。这种交汇为影响者创造了新的商业机会，使他们能够以更加多元的方式构建个人形象，同时也能更有效地吸引特定受众群体。然而，这种结合也带来了挑战。影响者在塑造政治话题时，必须权衡自身的价值观与商业伙伴的需求，确保内容既能传达个人立场，又能维持与品牌合作的可行性。例如，一些影响者发现，涉及社会议题如可持续发展、性别平等或环境保护的内容更容易获得商业合作机会，而某些更敏感或争议性较强的话题则可能对他们的商业利益构成威胁。

此外，影响者在内容创作中采用的策略，如自我呈现和印象管理，也反映了他们如何在公众面前构建可信的个人形象。通过社交媒体，影响者可以展示自己的思想深度和对社会问题的关注，从而提升其在公众中的认知度和影响力。这种自我呈现不仅关乎个人品牌，还涉及其与商业利益之间的关系。影响者在推广产品或服务的同时，也可能通过政治话题来增强自身的社会价值，使自己成为更具吸引力的合作伙伴。

在实践中，影响者通常会利用不同的内容形式来传达政治观点，其中Instagram Stories因其即时性和互动性，成为他们进行政治讨论的重要工具。Stories作为一种短暂的内容形式，使得影响者能够更自由地表达观点，同时避免因过度讨论政治话题而可能带来的负面后果。这种形式也使他们能够测试不同话题的接受度，并根据受众反馈调整内容策略。然而，Stories的短暂性也意味着，公众无法在内容消失后继续参与讨论，这可能限制了政治话题的深度和广度。

影响者在政治话题上的讨论往往受到多种因素的影响，包括他们的个人价值观、受众期望以及商业合作伙伴的需求。一些影响者认为，政治话题可以增强他们的可信度，使自己成为更有价值的品牌代言人。然而，也有影响者担忧，过于激进的政治立场可能会影响其商业合作机会，甚至导致部分粉丝流失。因此，他们在政治话题的表达上往往采取一种平衡策略，既展示对社会问题的关注，又避免过于直接或强烈的立场。

在社会层面，影响者政治化的趋势正在改变公众获取政治信息的方式。通过影响者的内容，政治议题变得更加贴近日常生活，使更多人能够以轻松的方式接触和理解复杂的社会问题。然而，这种变化也引发了关于信息真实性和偏见的讨论。影响者在政治话题上的表达可能受到其个人立场和商业利益的影响，因此，公众在获取信息时需要保持批判性思维，识别内容背后的动机和立场。

从营销的角度来看，影响者政治化为品牌提供了新的传播渠道。那些希望提升社会形象或推动特定社会议题的品牌，可能会更倾向于与具有相关立场的影响者合作。然而，这种合作也伴随着一定的风险，因为政治话题可能带来争议，影响品牌的公众形象。因此，品牌在选择影响者时，需要仔细评估其政治立场与品牌形象之间的契合度。

总体而言，影响者政治化的现象揭示了社交媒体在当代社会中的复杂作用。它不仅改变了公众获取信息的方式，也影响了影响者自身的商业模式和内容创作策略。影响者在政治话题上的讨论，既是一种个人表达，也是一种商业行为，需要在两者之间找到平衡。未来的研究应进一步探讨这一现象在不同文化和社会背景下的表现，以及其对政治传播、公众舆论和商业策略的长期影响。