色彩温度与饱和度对文化遗产地照片情感响应及旅游意愿的交互影响研究

本文通过两项实验研究，探讨文化遗产地宣传照片的色彩温度（冷/暖）与饱和度（高/低）对观众情感响应（Emotional Response）及访问意愿（Visit Intention）的交互影响。研究发现暖色调能引发更积极的情感响应（Study 1），而饱和度在冷色调下通过低饱和度提升效果，暖色调下则需高饱和度实现最佳情感激活（Study 2）。研究为视觉营销中的色彩情境理论（Color-in-Context Theory）提供了旅游领域的实证支持，为文化遗产地照片的色彩设计策略提供了科学依据。

　　

研究亮点

（研究靶点聚焦于视觉感知对行为决策的神经机制模拟）

目的地照片研究

照片作为直观视觉线索，在传递目的地形象时提供有效信息（Wu等, 2024）。目的地照片构建游客对目的地的凝视（H?ckert等, 2018），进而驱动访问意愿（Zhao & Agyeiwaah, 2024）。现有研究主要关注照片视觉内容（如内部环境、装饰、光照）对目的地形象的影响（例如...）。

研究场地

南浔古镇拥有千年历史，是中国浙江省著名旅游景点。与其他古镇不同，南浔古镇仍有人居住，并保留了较少的商业化氛围。此外，政策要求所有建设和装饰活动遵循古镇保护与延续原则，禁止大规模拆建（模拟生物组织修复中的“最小干预原则”）。

研究设计

采用被试间实验（冷色 vs. 暖色）。照片来源自权威图库Tuchong.com（Adobe Stock中国官方合作伙伴），通过关键词“南浔古镇”筛选10张开放授权照片，确保反映旅游景观（类似临床研究中的视觉刺激标准化流程）。

研究设计

Study 2旨在检验色彩饱和度对色彩温度与情感响应/行为意向关系的调节作用。本部分采用2（暖色组 vs. 冷色组）×2（高饱和度 vs. 低饱和度）被试间实验设计。

使用Adobe Lightroom Classic和Photoshop 2023调整色彩饱和度（其他色彩要素与照片元素保持恒定，类比生物实验中的变量控制）。根据...

讨论

Study 1表明暖色能引发更优的情感响应（类似神经激活中的“暖色效应”），而积极情感响应导致高访问意愿。该结果与Zhu等（2024）在购物环境中的研究一致，但与酒店研究结论（Kuo & Zhang, 2023; Lee等, 2016）相悖（提示环境特异性对色彩感知的调节作用）。Study 2发现冷色调下低饱和度更具优势（模拟低刺激强度下的舒缓反应），而暖色调需高饱和度实现情感响应峰值（类似“剂量依赖性”激活模式）。研究通过概念隐喻理论解释结果，为旅游广告研究提供了新范式。