Z世代可持续时尚消费行为与生态创新：购买决策、服装商品策略及新兴趋势研究

本综述深入探讨了Z世代消费者对可持续时尚的推动力，聚焦其购买行为演变、服装商品策略创新及循环时尚（Circular Fashion）趋势。研究采用混合方法（Mixed-Methods），揭示该群体对伦理生产（Ethical Labor Practices）、品牌透明度（Brand Transparency）和碳足迹（Carbon Footprint）的关注，为时尚产业可持续转型提供实证依据。

　　

文献综述（Literature Review）

消费者购买行为因时尚行业对可持续性日益关注而发生显著变化，Z世代群体尤为突出。该世代消费者以伦理购买行为为特征。随着Z世代成为消费市场主力军，时尚品牌需深入分析其关于可持续服装商品策略、循环时尚策略及购买模式的视角。

研究方法（Research Methodology）

本研究聚焦消费者对可持续服装的偏好与购买行为，考量个人特征如年龄（13-17岁、18-22岁、23-28岁）、性别（男/女）、社会经济地位（低产阶级、工薪阶级、中下阶级、中上阶级、上产阶级）及教育背景（非正规教育、高中以下、本科、硕士、博士），详见图1。研究采用定量与定性相结合的混合方法，通过问卷调查和深度访谈收集数据，重点分析价格敏感度、品牌透明度、绿色原材料等因素对决策的影响。

年龄对购买行为的影响（Influences of Age on Purchasing Behavior）

图3数据显示，Z世代购买行为在不同年龄段差异显著。年轻群体（13-15岁）中约62%高度关注价格，优先考虑 affordability 和潮流趋势，而非品牌透明度或伦理实践，其行为深受社交媒体和名人效应驱动。中年段群体（16-22岁）开始平衡价格与可持续性，约45%愿意为环保品牌支付溢价。年长Z世代（23-28岁）则更注重品牌伦理承诺和碳足迹，成为推动循环时尚的核心力量。

结论（Conclusions）

本研究提出了一种可持续服装商品与循环时尚的创新策略，通过解析消费者偏好与行为，揭示了可持续服装对当代时尚产业的潜在影响。结果表明，相较于年轻Z世代（20-23岁）和年长群体（>28岁），24-27岁、高社会地位及教育背景的消费者对可持续性的意识与兴趣显著提升。