严肃休闲对传统市集文化参与及口碑传播的影响机制研究——基于越南的实证分析

本研究针对传统市集场景中游客深度体验的转化机制问题，通过越南传统市集的质性案例研究，探讨严肃休闲（SLP）对文化参与、社区互动、真实性及口碑（WOM）的影响。研究发现深度文化沉浸与真实互动能显著提升社区信任与文化传播效能，为传统市集可持续发展提供理论依据。

　　

本研究基于严肃休闲视角（Serious Leisure Perspective, SLP），通过质性案例研究探讨越南传统市集中严肃休闲活动对文化参与、社区互动、真实性及口碑（Word of Mouth, WOM）的影响。研究对20名近期到访过传统市集的越南游客进行深度访谈，采用主题分析法识别出四大核心主题：社区互动、文化参与、真实性及WOM。参与者反馈与当地商贩的直接友好沟通有助于建立个人关系与信任，并促进文化交流；通过体验地方美食、传统手工艺与习俗，游客深度沉浸于独特的文化氛围。真实性表现为非过度商业化的自然环境、真实沟通与传统实践，成为关键影响因素。积极真实的体验显著提升参与者分享见解与推广本地文化的意愿，但研究也识别了限制积极WOM的因素。该研究揭示了严肃休闲活动在强化文化联结与社区信任方面的转化潜力，为理解越南传统市集的旅游体验提供了深层视角。