阿尔巴尼亚在循环经济方面的行为准备度：消费者的视角

《Frontiers in Sustainability》：Behavioral readiness for circular economy in Albania: a consumer perspective

阿尔巴尼亚消费者对循环经济的参与度受就业、教育影响，但基础设施不足仍是主要障碍。研究通过250样本的横截面调查和结构方程模型，发现知识、行为及实践是循环经济准备度的关键驱动因素，性别差异体现在动机和障碍认知上，而经济激励和意识宣传能有效促进可持续消费实践。

　　在当今全球对可持续发展日益关注的背景下，循环经济（Circular Economy, CE）作为一种全新的经济模式，正在成为推动资源高效利用和环境保护的重要路径。特别是在新兴经济体中，如阿尔巴尼亚，这一转型不仅关系到政策制定和商业实践，更深刻地影响着消费者的行为和态度。阿尔巴尼亚作为一个从社会主义体制向市场经济转型的国家，其消费模式经历了显著的变化。在20世纪90年代初期，随着经济自由化和市场开放，大量进口商品涌入，尤其是塑料制品，这不仅改变了人们的消费习惯，也带来了新的环境挑战。因此，了解阿尔巴尼亚消费者对循环经济的接受程度和行为倾向，对于制定有效的政策和商业策略至关重要。

本研究聚焦于阿尔巴尼亚消费者对循环经济的准备情况，探讨了影响其行为的动因、感知的障碍以及社会人口学变量的作用。研究采用了一种横断面调查方法，通过结构化的问卷收集了来自阿尔巴尼亚北部的250份有效样本数据。问卷设计基于行为科学理论，涵盖了知识（KN）、行为（BH）、影响（IN）、实践（PC）和偏好（PF）五个潜在变量。研究结果表明，就业状况、收入和教育水平显著影响了消费者对循环经济的理解和参与程度。这提示我们，经济地位和教育背景在塑造消费者对可持续消费的认知方面起着关键作用。此外，性别差异也被发现对消费者动机和感知障碍有显著影响，女性更倾向于将循环经济与环境保护联系起来，而男性则更关注经济节省和实用性。

在具体实践中，研究发现，基于需求的消费模式（如捐赠和适度消费）与较高的教育水平和就业状况密切相关。这表明，经济和社会条件的改善能够促进消费者向更可持续的行为转变。然而，回收和垃圾分类等行为并未显示出显著的群体差异，说明这些行为更多受到基础设施和政策执行的制约，而非个体特征。这进一步验证了“意图-行为差距”（intention-behavior gap）的存在，即即使消费者表达出对环保的关心，也未必会转化为实际行动，特别是在缺乏支持性环境的情况下。

在动因方面，研究揭示了消费者在参与循环经济时的不同动机。对于全职工作的受访者，他们更倾向于将环境保护视为一种责任，而高学历和就业者则更看重经济利益。同时，实用性在男性和全职员工中得到了更高的重视，这表明在推动循环经济的过程中，提供便捷和高效的服务方案是至关重要的。此外，感知的障碍也呈现出不同的特征，高学历者更关注基础设施的不足，而低学历者则更多担忧经济成本。这种差异反映了消费者在面对循环经济实践时的现实考量，强调了政策制定者和企业需要在不同层面提供支持，以降低参与门槛。

研究还通过结构方程模型（SEM）对这些变量之间的关系进行了深入分析。结果显示，知识、行为和实践是预测循环经济准备程度的主要因素，而影响和偏好则显示出较弱的预测力。这一发现凸显了在推动循环经济过程中，认知和行为层面的干预比单纯的激励或偏好引导更为有效。此外，SEM分析还揭示了知识和行为之间可能存在间接影响，即通过知识的积累，消费者的行为倾向得到强化，从而提高其对循环经济的接受度。

从理论角度来看，本研究结合了多种行为科学理论，如计划行为理论（TPB）、价值-信念-规范理论（VBN）和社会实践理论。这些理论共同解释了消费者如何在特定的社会和文化背景下做出可持续消费的决策。例如，TPB强调了态度、主观规范和感知行为控制对行为的影响，而VBN理论则关注了个人价值观和道德义务在推动环保行为中的作用。社会实践理论则指出，消费行为是嵌入在日常生活中的一系列习惯和文化实践，因此，改变消费模式需要从社会层面入手，通过改变习惯和文化来实现。

研究还指出，尽管阿尔巴尼亚的消费者在某些方面表现出较高的环保意识，但实际行为仍然受到结构性障碍的限制。例如，缺乏完善的回收体系、环保法规执行不力以及公共意识不足，这些因素都可能阻碍消费者参与循环经济。因此，政策制定者和企业必须采取更加系统化的措施，包括加强基础设施建设、推动环保教育以及设计符合消费者需求的商业模式。

在商业实践层面，研究建议企业应超越提供“绿色”产品的传统模式，转而采用更参与性的服务设计，如维修服务、租赁模式和产品回收计划。这些模式不仅能够满足消费者的实际需求，还能促进其在循环经济中的积极参与。同时，企业还应考虑消费者的经济能力和文化背景，设计出更具包容性和适应性的解决方案。

此外，研究还强调了本地治理和政策干预的重要性。地方政府和非政府组织在推动环保意识方面已经发挥了一定作用，但还需要进一步加强。通过提高公众对循环经济的认知和理解，以及提供必要的资源和支持，可以有效增强消费者的参与意愿。教育和宣传在这一过程中扮演着关键角色，因为知识不仅是行为的先决条件，更是推动消费者向可持续方向转变的重要工具。

本研究的局限性也值得关注。样本主要集中在阿尔巴尼亚北部，可能无法全面反映全国范围内的消费行为差异。同时，横断面调查设计无法揭示行为变化的因果关系，因此，未来的研究应采用纵向研究方法，以追踪消费者行为随时间的变化趋势。此外，扩大研究范围至阿尔巴尼亚的其他地区以及更广泛的巴尔干地区，将有助于获得更具代表性的数据，从而为政策制定和商业实践提供更全面的指导。

总体而言，本研究为阿尔巴尼亚乃至其他新兴经济体的循环经济转型提供了重要的理论和实践启示。它不仅揭示了消费者行为的复杂性，还强调了在推动可持续消费过程中，需综合考虑个体认知、社会文化、经济条件和基础设施等因素。通过构建支持性的环境和设计符合消费者需求的解决方案，可以有效促进循环经济的普及和深化，为实现环境和经济的双重可持续性目标奠定基础。未来的研究应进一步探索不同群体之间的行为差异，并结合更广泛的调查方法，以全面理解消费者在循环经济中的角色和潜力。