主流体育领域新兴女性联赛的媒体报道：探究相互交织的霸权现象

《Leisure Sciences》：Media Coverage of Emergent Women’s Leagues Within Mainstream Sports: Exploring Intersecting Hegemonies

本研究基于议程设置理论，通过分析2019-2023年澳大利亚两大主流报纸的体育新闻报道（共8,690页），发现女性体育报道比例从10.3%增至15.3%，但增长主要依赖国际赛事驱动，职业女性联赛（如NRLW、AFLW）的媒体覆盖增长有限且存在分化。研究揭示新兴女性职业联赛在挑战父权制文化的同时，可能通过媒体议程强化现有体育文化精英主义，导致传统女性主导体育（如Netball）的媒体曝光进一步边缘化。这表明媒体对女性体育的可见性提升并非均衡，反而可能加剧体育文化分层。

　　近年来，随着全球性别平等意识的提升，女性体育运动的发展成为社会关注的焦点之一。澳大利亚作为体育强国，近年来在女性体育领域取得了显著进展，特别是在职业体育联赛的建立方面。从2018年开始，澳大利亚陆续推出了女子职业联赛，涵盖板球、橄榄球、澳式足球、橄榄球联盟和橄榄球联合会等项目。这些联赛的建立不仅提升了女性运动员的职业地位，也扩大了她们在公众视野中的存在感。然而，尽管女性体育呈现出积极的发展态势，其在媒体中的表现却并未达到预期的平衡。本文旨在探讨这些新兴的女性职业体育联赛如何影响性别与体育之间的媒体覆盖分布，并分析其对文化结构的挑战与强化作用。

从整体趋势来看，女性体育在媒体中的占比有所上升，但这种增长主要依赖于高调的国际赛事。例如，2023年国际足联女子世界杯的举办显著提升了女性足球的媒体报道量。然而，国内女性职业联赛的媒体关注度并未同步增长，反映出结构性的不平等。值得注意的是，尽管女性体育联赛在某些领域取得了成功，但其发展路径却可能无意中巩固了历史上以男性为主导的体育文化。那些与传统文化主流项目相关的女性职业联赛，例如澳式足球联盟女子联赛（AFLW）、国家橄榄球联盟女子联赛（NRLW）和女子板球联盟（WBBL），在媒体中的曝光度显著增加，而一些传统上以女性为主的体育项目则面临被边缘化的风险。

这一现象体现了媒体在塑造社会对体育价值认知中的关键作用。媒体的报道倾向不仅影响公众对体育项目的兴趣，也间接决定了哪些体育活动被视为更具吸引力和重要性。因此，女性职业体育联赛的兴起，虽然为女性提供了更多的参与机会和曝光平台，但也可能进一步削弱那些历史上传统上由女性主导的体育项目。这表明，女性体育的发展并非完全独立于既有文化结构，而是与其相互作用，形成了一种复杂的动态关系。

在理论框架上，本文采用了议程设置理论（Agenda Setting Theory），该理论强调媒体在公众议程形成中的影响力。议程设置理论认为，媒体通过选择性地报道某些议题，可以引导公众关注的重点，进而影响社会对这些议题的认知和态度。在体育报道的背景下，这一理论可以解释为何某些体育项目和赛事更容易获得媒体关注，而其他项目则被忽视。通过分析澳大利亚主流媒体的报道内容，本文揭示了女性体育在媒体中的表现受到多种因素的影响，包括媒体的商业利益、文化认同以及公众的兴趣。

从实证研究的角度来看，本文通过内容分析方法，收集了2019年至2023年间澳大利亚两大主流媒体——《每日电讯报》和《悉尼晨锋报》——的体育报道数据，共计21,129篇报道，相当于8,690页的报纸内容。通过对这些数据的编码和分析，研究发现女性体育在媒体中的占比从2019年的10.3%增长至2023年的15.3%。然而，这种增长并非均匀分布，而是集中在某些特定的体育项目和赛事上。例如，国际足联女子世界杯的报道量在2023年达到2019年的230%，这表明媒体对女性体育的关注往往受到重大赛事的驱动，而非持续性的日常报道。

此外，研究还发现，女性职业体育联赛之间的竞争也在加剧。某些联赛，如NRLW，虽然起步较晚，但其媒体曝光度和公众关注度迅速上升，甚至超过了历史悠久的女性体育项目。这种现象反映了媒体在塑造体育项目的社会地位时，倾向于关注那些与主流文化相契合的项目。对于女性而言，这可能意味着她们在某些项目中获得了更多的机会，但同时也可能被排除在其他项目之外。因此，女性职业体育联赛的崛起，虽然在一定程度上挑战了传统上以男性为主导的体育文化，但也可能无意中强化了这种文化，使女性在体育领域的地位更加复杂。

从更广泛的文化视角来看，女性职业体育联赛的出现不仅改变了体育领域的性别比例，也对社会的休闲选择产生了深远影响。媒体作为文化建构的重要工具，其报道内容直接塑造了公众对体育项目的认知。那些在媒体中获得更多关注的女性职业联赛，往往与传统文化主流项目相关，这使得女性在体育领域的参与更易被社会接受，同时也可能使其他女性主导的体育项目被边缘化。这种动态不仅影响了女性的体育参与，也对社会的整体文化格局产生了影响。

因此，本文的研究揭示了一个悖论：女性职业体育联赛的兴起虽然为女性提供了更多的参与机会和曝光平台，但其发展路径却可能进一步巩固既有体育文化的主导地位。这提示我们，在推动女性体育发展的过程中，需要更加关注媒体对不同体育项目的报道倾向，并采取相应的策略来确保所有女性体育项目都能获得公平的媒体关注。只有这样，才能真正实现性别平等，促进多样化的体育文化发展。