不仅仅是游戏：内在动机与人工智能辅助交易如何影响虚拟市场中的消费者福祉

《Psychology & Marketing》：More Than Just a Game: How Intrinsic Motivation and Artificial Intelligence-Enhanced Trading Shape Consumer Well-Being in Virtual Markets

本研究基于自我决定理论，分析游戏玩家幸福感的影响因素。通过265名跨国玩家的问卷数据发现：使用皮肤获得的自主性、能力感和归属感间接通过游戏乐趣影响幸福感，其中归属感效应最显著；AI增强交易直接提升幸福感但不通过游戏乐趣；同伴影响较弱。研究强调社交归属感对游戏体验及整体幸福感的关键作用。

　　

摘要

本研究旨在深入理解影响电子游戏幸福感的各种因素。电子游戏作为一种快速发展的娱乐和社交互动形式，其研究价值日益凸显。基于自我决定理论（SDT），本研究探讨了玩家消费者的行为特征。数据通过在线问卷收集，样本来自22个国家的265名游戏玩家，这些玩家主要通过各种社交媒体平台参与游戏活动。研究发现，与使用游戏皮肤相关的自主性、能力感和归属感间接促进了游戏体验的幸福感，其中归属感被认定为最具影响力的因素。人工智能（AI）支持的交易功能对幸福感有直接的积极影响，但与自主性和能力感不同，它并不通过提升游戏乐趣来影响幸福感。同伴影响则仅起到微弱的促进作用。这些结果强调了内在动机（尤其是归属感）在塑造愉悦游戏体验中的关键作用。尽管基于游戏皮肤使用的自主性和能力感也对幸福感有所贡献，但归属感仍是最有力的预测因素。这一发现表明，在游戏环境中培养社交联系有助于提升玩家的整体幸福感。