在某些情况下，“帮助”可能会带来负面影响：赌博危害预防广告是减少了人们对赌博的偏见，还是反而加剧了这种偏见？一项探索性研究的结果

《Public Health》：When ‘help’ might hurt: Do gambling harm prevention advertisements reduce or contribute to gambling stigma? Results of an exploratory study

赌博污名化研究：评估英国五个预防广告对赌博污名化的影响及参与者反馈。定量分析显示“chasing losses”广告显著增加污名化感知（M=4.38），而“stigma conscious”和“odds are: they win”广告未显著影响（均M≈3.3-3.6）。高赌博伤害严重性（PGSI）群体对广告的污名化感知更强。定性分析表明，参与者批评“chasing losses”广告存在指责个人和耻笑倾向，认为其强化了道德失败感；其他广告如“stigma conscious”和“odds are: they win”因采用非指责性叙事和客观信息呈现，更易被接受。研究强调预防广告设计需避免强化污名化，尤其针对高危害人群。

　　赌博污名化是一个影响广泛且复杂的社会问题，它不仅关系到个体的心理健康，还可能阻碍人们寻求帮助的行为。在全球范围内，许多国家都面临赌博相关问题的挑战，而其中一个重要的障碍便是社会对赌博成瘾者的负面看法。这种污名化现象可能导致那些遭受赌博危害的人产生羞耻感，甚至自我指责，从而减少他们主动寻求专业帮助的意愿。因此，研究赌博预防广告如何影响公众对赌博成瘾者的看法，对于制定有效的公共政策和干预措施具有重要意义。

在英国，赌博相关预防广告近年来已成为政府和相关机构关注的重点。随着社会对赌博危害认识的加深，以及对赌博成瘾者心理状态的重视，各类组织开始尝试通过不同的方式来传达信息，以期减少赌博带来的负面影响。然而，这些广告是否真的有助于消除污名化，或者在无意中强化了它，仍然是一个值得探讨的问题。为了更全面地理解这一现象，研究者们设计了一项混合方法的研究，对五种英国赌博预防广告的影响进行了分析。

这项研究采用了一种在线实验的形式，通过量化和质性两种方法来评估广告对赌博污名化的潜在影响。研究对象是498名成年人，他们均来自英国，并且至少参与过一种非彩票和非宾果游戏的赌博形式。参与者在实验中首先完成了“问题赌博严重性指数”（PGSI）的评估，以了解他们自身的赌博风险水平。随后，他们观看了五种不同来源的广告，这些广告分别来自两个私营公司、两个慈善机构和一个地方政府。每种广告都与参与者进行了互动，他们需要对每则广告是否可能加剧赌博污名化进行评分，并在文本框中写下自己的看法。

研究者们设计了三个量表项目，用以衡量每则广告对赌博污名化的潜在影响。这些项目涵盖了个人责任、自我控制和道德评价等方面，旨在评估广告内容是否会让人们将赌博问题归咎于个体本身。此外，参与者还可以自由表达他们对广告的看法，这些观点随后被进行了主题分析。研究发现，其中一则广告——“追逐损失”——在量表上获得了较高的污名化评分，表明它可能在一定程度上强化了人们对赌博成瘾者的负面看法。相比之下，其他四则广告则没有显示出显著的污名化倾向。此外，研究还发现，参与者自身赌博风险水平越高，他们对广告的污名化评分也越高，这可能意味着广告对高风险人群的影响更为显著。

从质性分析的角度来看，参与者对“追逐损失”广告的反应较为负面，认为其带有“指责受害者”、“羞辱”和“嘲笑”的意味。一些参与者表示，这种广告会让那些已经遭受严重赌博损失的人感到更加内疚和无助，甚至可能让他们不愿意向他人求助。而对于其他广告，尤其是来自慈善机构和地方政府的广告，参与者则表现出不同的看法。例如，“自我意识”广告试图以一种非评判的方式让观众意识到赌博广告对赌博行为的影响，但部分参与者认为其图像过于压抑，可能会让人感到不适。而“几率是：他们赢”广告则被认为是对赌博公司盈利模式的诚实揭露，但也有参与者建议可以增加更多情感共鸣的内容，以提高广告的影响力。

研究结果表明，赌博预防广告的设计对公众看法有着直接的影响。某些广告可能无意中强化了赌博成瘾者的污名化，而另一些则可能有助于减少这种负面情绪。这提示我们，在制定赌博预防广告时，应当更加谨慎地选择语言和图像，以避免对赌博成瘾者造成不必要的伤害。同时，研究也指出，参与者自身的赌博风险水平会影响他们对广告的反应，这意味着在未来的广告设计中，需要考虑到不同人群的需求和感受，以实现更广泛的社会影响。

值得注意的是，这项研究的局限性也应当被提及。首先，研究仅限于五则静态广告的分析，而实际的赌博广告往往更加动态和复杂，可能包含更多互动元素。其次，研究使用的量表项目虽然有一定的参考价值，但它们的理论基础尚不完善，未来需要更深入的探索和验证。此外，研究样本主要来自在线平台，这可能使得结果偏向于年轻、更熟悉数字技术的群体，而忽略了那些更倾向于线下赌博的老年人。因此，未来的广告研究应当更加注重样本的多样性和代表性，以确保研究结果能够更准确地反映整个社会的状况。

在讨论部分，研究者们进一步分析了赌博污名化的多维性。他们指出，虽然本研究关注的是公众对赌博成瘾者的看法，但赌博污名化不仅仅局限于外部社会的评价，还包括个体内部的自我污名。因此，未来的广告研究不仅需要关注外部社会的反应，还应考虑这些广告是否会被个体内部化，从而影响他们的自我认知和行为选择。例如，某些广告可能通过强调个人责任来让高风险参与者感到更加羞愧，从而降低他们寻求帮助的意愿。因此，在制定赌博预防广告时，应当更加注重平衡责任与支持的信息，以避免无意中强化污名化。

此外，研究者们还提到，尽管许多研究者主张减少赌博污名化，但并非所有研究者都持相同观点。一些学者认为，对某些行为的批评是合理的，尤其是在这些行为对社会和个体造成严重危害的情况下。因此，在制定广告时，应当更加注重信息的客观性和科学性，以确保其既能有效传达危害信息，又不会引发不必要的负面情绪。

总的来说，这项研究揭示了赌博预防广告在影响公众看法方面的潜力和风险。通过分析不同广告的内容和效果，研究者们为未来的广告设计提供了重要的参考。他们建议，在设计和推广赌博预防广告时，应当更加注重信息的传达方式，以避免对赌博成瘾者造成进一步的伤害。同时，也应当考虑到不同人群的需求和感受，确保广告能够真正起到减少污名化和促进帮助寻求的作用。未来的研究应当继续探索这一领域，以期找到更有效的广告策略，帮助更多的人摆脱赌博的危害。