祝一切顺利，传递积极信息：通过语气管理将绿色创新转化为财务回报

《Techniques in Vascular and Interventional Radiology》：Do well, say good: Transforming green innovation into financial return through tone management

本研究基于印象管理理论，分析绿色创新通过媒体和管理者正面语气对高技术企业财务绩效的影响，并探讨国有控股的调节作用，揭示制度嵌入性对印象管理策略效果的影响机制。

　　绿色创新已成为企业应对环境挑战和提升竞争力的重要手段。随着全球对可持续发展的关注日益增加，越来越多的企业将绿色创新视为一种战略选择，以在满足监管要求的同时，回应消费者和利益相关者的期望。然而，尽管绿色创新在社会层面具有显著价值，它对财务绩效的具体影响仍存在争议。当前的研究未能明确揭示绿色创新如何通过特定机制改善企业的财务表现。因此，有必要深入探讨绿色创新与企业财务绩效之间的关系，以及影响这一关系的关键因素。

本研究基于印象管理理论，提出绿色创新可能通过塑造外部媒体语调和内部管理语调来提升企业的财务绩效。媒体语调指的是企业在公开场合，如新闻稿中对自身行为的呈现方式，而管理语调则涵盖企业内部的沟通内容，如管理层讨论与分析（MD&A），这些内容会影响员工和投资者对企业的看法。研究表明，绿色创新能够通过积极的媒体和管理语调，增强市场信任、企业声誉、员工士气和市场竞争力，从而对财务绩效产生正面影响。然而，这一过程并非没有挑战，特别是当企业受到制度性因素的约束时，其印象管理策略的效果可能会受到削弱。

在探讨这一理论框架时，研究发现，国家所有制作为一种制度性因素，对绿色创新通过印象管理提升财务绩效的间接效应具有负面影响。在中国这样的国家，国有企业往往需要遵循政府的政策和目标，这限制了其在塑造公众形象上的自主性。与私营企业相比，国有企业在进行印象管理时可能面临更多的行政干预和制度约束，从而降低了其在市场沟通和内部管理方面灵活调整的能力。这种制度性嵌入削弱了印象管理对财务绩效的提升作用，使得绿色创新的效果在不同所有制类型的企业中存在差异。

本研究通过对中国1460家高科技企业的数据进行分析，时间跨度为2000年至2019年，共包含10,064个观测点。这一数据集为研究提供了丰富的实证基础，尤其是在高科技行业中，企业通常处于快速变化的环境中，面对着来自政府、消费者和投资者的高期望。这些企业不仅需要在技术创新上保持领先地位，还需要在环境保护方面做出积极贡献。因此，研究对象的选择具有代表性，能够有效反映绿色创新在企业实践中的复杂性。

本研究的理论框架主要由印象管理理论和制度理论构成。印象管理理论强调，企业通过信息披露等策略来塑造公众和内部利益相关者对自身形象的认知，从而提升市场信任和企业声誉。而制度理论则指出，企业的行为受到外部环境和制度结构的深刻影响，特别是在国家所有制的背景下，企业的决策和战略实施往往受到政府政策和制度环境的制约。结合这两方面的理论，研究认为，绿色创新的效果不仅取决于企业的内部管理策略，还受到外部制度环境的影响，特别是国家所有制对印象管理作用的调节效应。

在实证分析部分，研究采用了固定效应面板回归模型，对绿色创新、媒体语调、管理语调以及企业财务绩效之间的关系进行了系统检验。研究结果表明，绿色创新对企业的财务绩效具有显著的正面影响，而这种影响主要通过媒体语调和管理语调的中介作用实现。此外，国家所有制对这一中介效应具有显著的调节作用，具体表现为，国家所有制削弱了绿色创新通过印象管理提升财务绩效的效果。这一发现具有重要的管理意义，表明企业在进行绿色创新时，应充分考虑其所有制类型对印象管理策略的影响，从而优化其沟通策略，提高绿色创新的财务回报。

研究的创新之处在于，首次将印象管理理论与绿色创新的财务绩效联系起来，并进一步探讨国家所有制对这一关系的调节作用。以往的研究多集中于绿色创新的社会效益和环境影响，而较少关注其对财务绩效的具体作用机制。此外，研究还揭示了制度性因素在印象管理中的重要性，表明企业在进行绿色创新时，不能孤立地考虑其内部沟通策略，而应结合外部制度环境进行综合分析。这一发现为未来的相关研究提供了新的视角，也为企业管理者提供了有价值的参考。

在理论贡献方面，本研究不仅验证了绿色创新通过印象管理提升财务绩效的机制，还进一步拓展了印象管理理论的应用范围。传统上，印象管理理论主要关注企业如何通过信息披露来塑造公众形象，而本研究则指出，印象管理还可以通过内部沟通策略，如管理语调，影响员工和投资者对企业的看法，从而间接提升财务绩效。此外，研究还揭示了印象管理在资源获取和绩效提升中的战略作用，表明企业可以通过有效的印象管理策略，增强其市场竞争力，提高财务回报。

在实践意义方面，本研究为企业的绿色创新实践提供了指导。研究发现，企业在进行绿色创新时，应注重塑造积极的媒体和管理语调，以提升市场信任和企业声誉，从而增强财务绩效。然而，对于国家所有制的企业而言，其印象管理策略的效果可能受到削弱，因此在制定绿色创新战略时，应更加谨慎地考虑制度环境的影响。此外，研究还指出，企业在进行绿色创新时，可以通过优化沟通策略，提高其在市场和内部环境中的影响力，从而实现可持续发展。

研究的局限性在于，数据主要来源于中国境内的高科技企业，因此研究结果可能不适用于其他国家或行业。此外，研究仅探讨了媒体语调和管理语调的中介作用，而未考虑其他可能的中介变量，如社会责任报告、企业治理结构等。未来的研究可以进一步扩展研究范围，纳入更多类型的变量，以更全面地理解绿色创新对财务绩效的影响机制。此外，研究还可以探讨不同所有制类型企业之间在印象管理策略上的差异，以及这些差异如何影响绿色创新的效果。

综上所述，本研究揭示了绿色创新对财务绩效的积极影响，并指出媒体语调和管理语调在这一过程中的中介作用。同时，研究还发现国家所有制对这一中介效应具有显著的调节作用，表明企业在进行绿色创新时，应充分考虑其所有制类型对印象管理策略的影响。这一发现不仅丰富了绿色创新与财务绩效关系的研究，也为企业管理者提供了重要的决策依据。未来的研究可以进一步探讨不同制度环境下的印象管理策略，以及这些策略如何影响企业的可持续发展和财务绩效。