有害产业性别化企业社会责任策略对女性健康与公平的影响：澳大利亚女性的观点与政策启示

《Globalization and Health》：Women’s views about the use of gendered Corporate Social Responsibility strategies by harmful industries

本研究聚焦有害产业（如烟草、酒精、赌博等）如何利用性别化企业社会责任(CSR)策略影响女性健康与公平。研究人员通过在线定性调查，深入探讨了506名澳大利亚女性对这些策略的认知、态度及应对建议。结果表明，女性普遍认为CSR是产业美化形象、规避风险的盈利手段，尤其关注其对女性体育赞助的双重影响；同时，她们支持加强政府监管、提升产业透明度及公众教育以应对危害。该研究为制定针对性公共卫生政策提供了重要社区意见依据，对遏制商业健康决定因素(CDoH)的负面影响具有重要意义。

　　

在当今全球化的背景下，商业力量对公共健康的影响日益凸显，尤其是那些产品或实践可能对健康和公平造成损害的产业，例如烟草、酒精、赌博、化石燃料和制药行业。这些产业不仅通过传统广告影响消费行为，还广泛采用一系列公共关系策略，其中企业社会责任(CSR)活动尤为引人注目。CSR本应是企业自愿遵守道德规范、避免危害的承诺，然而，越来越多的证据表明，许多有害产业将其作为一种战略工具，用以提升品牌形象、转移公众对产品危害的注意力，甚至干扰政策监管。特别值得关注的是，这些产业开始将CSR策略与性别议题相结合，例如赞助女性体育运动、支持国际妇女节活动、或与女性慈善组织合作，这些举措往往被包装成促进性别平等和女性赋权的进步行动，但其背后可能隐藏着扩大市场、驱动消费的真实目的。尽管学术界已经开始关注商业健康决定因素(CDoH)对女性健康与公平的冲击，但大多数研究集中于文档分析，缺乏从女性自身视角出发，深入探究她们如何理解、评价这些性别化的CSR策略，以及她们认为应该采取何种措施来应对其潜在负面影响。这种社区观点的缺失，使得公共卫生政策的制定缺乏重要的民意基础。为了填补这一空白，由Monique Murray领衔的研究团队在《Globalization and Health》期刊上发表了最新研究成果，旨在聆听澳大利亚女性对于有害产业性别化CSR策略的真实声音。

为了深入探究澳大利亚女性对有害产业性别化CSR策略的看法，研究人员设计并实施了一项在线定性调查。该方法的核心在于通过开放式问题，捕获大样本量参与者提供的丰富文本数据，从而获得广泛而多样的观点。研究团队通过专业的在线调查平台Qualtrics及其合作面板提供商招募了506名18岁及以上的澳大利亚女性参与者，并采用了软配额以确保样本在年龄和地理分布上的多样性。数据收集完成后，研究团队采用了反射性主题分析(RTA)这一严谨的质性数据分析方法对文本资料进行解读。该方法强调研究者将自身知识和价值观作为分析资源，通过熟悉数据、生成编码、构建和复审主题、定义主题及撰写报告六个非线性的步骤，致力于从数据中建构出有意义的模式和理解，而非仅仅进行表面层次的描述。在分析过程中，团队首先排除了低质量或不相关的回答，然后通过反复阅读和讨论数据，生成初始编码，进而将这些编码聚类形成主题和子主题，并经过团队内部的反复讨论和 refinement，最终构建出能够代表数据集核心内容的主题结构。

主题一：作为提升企业形象的盈利策略

分析结果表明，大多数参与者（60.9%）认为CSR策略并不能抵消有害产业造成的危害。她们普遍将CSR视为一种旨在提升企业公众形象的市场营销手段。许多女性指出，这些策略是有意为之的，目的是通过与社会公益事业建立联系来构建品牌忠诚度和扩大市场份额，而其核心业务往往与这些事业相矛盾。参与者尤其批评那些产品危害与所支持的女性事业（如赋权、健康）存在明显冲突的产业，认为这种行为是“虚伪的”、“令人作呕的”和“操纵性的”。一些人认为，消费者会以怀疑的态度看待这类策略。然而，观点并非铁板一块。当涉及对女性体育的赞助时，部分参与者表现出更宽容的态度。她们认为，赞助对于女性体育的发展至关重要，能够提供必要的资金支持以促进其可见度和竞争力，甚至有人认为，缺乏赞助对女性体育的负面影响可能大于赞助本身带来的潜在危害。这种对体育赞助的特殊看法，凸显了CSR策略在不同语境下被接受程度的差异性。

主题二：塑造和影响女性对有害产业看法的策略

许多参与者表达了对CSR策略可能负面影响女性对有害产业及其产品的态度和行为的担忧。她们认为，CSR活动能够有效地塑造女性对公司的感知，使一些女性相信这些公司是关心社会福利的，从而掩盖其盈利动机。参与者特别指出，年轻女性更容易受到通过社交媒体和付费网红进行的针对性营销活动的影响。这种策略被认为可能导致女性将有害产品与积极的社会事业联系起来，从而美化这些产品，并可能鼓励消费，因为女性可能觉得购买产品就是在支持一项崇高的事业。与此相对，另一部分参与者则强调个人能动性和批判性思维的重要性。她们认为，女性作为成年人，应该有能力为自己的选择负责，能够过滤企业信息并做出明智的决定，不应过分夸大CSR策略的影响力。此外，还有少数参与者从积极的角度看待某些CSR活动，特别是那些与慈善事业相关的，认为这有助于提升对女性的尊重和促进性别平等。

主题三：应对CSR策略影响与影响的措施

参与者提出了多种应对CSR策略潜在负面影响的建议，其中最强有力的呼声指向政府干预。许多人主张直接禁止有害产品的广告，并制定更严格的规定和明确的指导方针，由指定的监管机构负责监督执行，对违规行为处以重罚。提高透明度和问责制也被反复强调，参与者认为强制企业公开其产品信息、策略使用和危害程度，有助于揭露CSR的真实动机，使消费者（尤其是女性）能够做出更明智的选择。除了政府行动，教育倡议也被视为关键一环。参与者呼吁开展公众意识运动，帮助女性认识到有害产业所采用的各种策略及其相关危害。此外，一些参与者将责任延伸至接受赞助的组织，认为慈善机构、非营利组织和体育团体应当更审慎地评估赞助来源，拒绝与自身使命相冲突的资金。还有建议指出，增加企业内部的女性代表，特别是在领导职位上，可能有助于制定更符合伦理的标准。

本研究通过对506名澳大利亚女性的在线定性调查，深刻揭示了社区对有害产业性别化CSR策略的复杂认知和态度。研究结论强调，女性普遍将这些策略视为企业用于提升形象、规避风险的盈利性工具，并深切担忧其对于塑造女性观念、正常化有害产品消费的潜在影响。尽管存在对女性体育赞助等特定情境下益处的认可，但总体上的批判态度和支持采取强有力应对措施的观点占主导地位。这些发现不仅证实了CSR作为CDoH重要组成部分的战略性作用，也凸显了将社区观点纳入公共卫生决策过程的极端重要性。研究的讨论部分进一步指出，针对性的公共卫生应对措施需要超越对传统广告的监管，将CSR和公共关系策略纳入管控范围，同时开发可持续的替代 funding 模式以减少公共领域对有害产业资金的依赖，并加强旨在提高公众对产业策略认知的教育活动。该研究为学者、政策制定者和倡导者提供了宝贵的证据，说明在应对商业势力对健康的影响时，理解特定人群（如女性）的看法和诉求，对于设计有效的、符合民意的治理机制至关重要。这项发表在《Globalization and Health》上的工作，为推动更公平、更健康的公共政策制定贡献了重要的社区声音。