在大型体育赛事中，人们对环境遗产的认知对居民环保行为的影响：真实性的调节作用分析

《Frontiers in Sports and Active Living》：Impact of perceived environmental legacy on residents’ pro-environmental behaviors in large-scale sport events: a moderation analysis of authenticity

居民环境遗产感知通过认知契合影响环保行为：基于杭州亚运会的研究

　　在大型体育赛事的背景下，居民对环境遗产（Perceived Environmental Legacy, PEL）的感知正逐渐成为影响其行为的重要因素。近年来，随着全球对可持续发展的关注不断加深，体育赛事的主办方和政策制定者越来越重视赛事带来的环境影响。然而，尽管已有大量研究聚焦于赛事本身如何通过绿色措施减少环境负担，关于居民如何感知这些环境遗产，并进一步转化为积极的环保行为（Pro-Environmental Behaviors, PEBs）的探讨仍显不足。本研究旨在填补这一空白，通过引入“感知契合度”（Perceived Fit, PFT）和“真实性评价”（Authenticity Evaluation, AUTH）两个关键变量，揭示PEL如何通过心理机制影响居民的环保行为，并探讨AUTH在这一过程中的调节作用。

### 环境遗产与居民行为的关联

大型体育赛事，如奥运会、世界杯和亚运会，不仅是全球关注的体育盛事，更是推动城市、社会和经济发展的重要平台。然而，这些赛事在举办过程中往往会对环境造成一定的负担，例如交通拥堵、能源消耗和废弃物处理等问题。因此，近年来的研究逐渐将目光转向赛事后的环境遗产，认为这一阶段的成果不仅关乎城市的可持续发展，也深刻影响着居民的环境认知和行为选择。

研究发现，PEL不仅反映了居民对赛事绿色措施的感知，还包含了他们对这些措施所带来的长期生态改善和可持续发展的期待。当居民能够清晰地认识到赛事所推动的环境变革，例如城市绿地的增加、可持续基础设施的建设以及环保意识的提升时，他们更有可能将这种认知转化为实际行动，如减少能源消耗、使用公共交通、参与环保活动等。然而，仅凭环境意识本身并不足以预测居民的持续环保行为。Wong等人（2010）指出，环境意识往往需要与个人的道德责任感相结合，才能真正激发行为改变。因此，本研究强调，PEL对PEBs的影响不仅依赖于居民的环境认知，更在于他们是否能够将这些认知与自身价值观相契合，从而形成一种内在的道德驱动力。

### 感知契合度的中介作用

感知契合度（PFT）是本研究中引入的核心中介变量，它指的是居民在心理上认为赛事的环境遗产与其社区的可持续发展目标之间存在一致性。根据规范激活模型（Norm Activation Model, NAM），个人行为的改变通常源于对自身责任的认知，以及对行为结果的信念。当居民认为赛事的环境措施与其社区的可持续议程相契合时，他们更容易接受这些措施，并将其内化为自身的行为准则。

研究通过结构方程模型（Structural Equation Modeling, SEM）验证了PEL对PEBs的间接影响，发现PFT在两者之间起到了完全中介的作用。这意味着，尽管PEL本身对PEBs没有显著的直接影响，但它通过增强居民对环境措施的认同感和价值契合，从而激发了更强烈的环保意愿。例如，当居民认为赛事推动的绿色交通网络与他们的日常出行需求相符时，他们更可能主动选择公共交通工具，以减少碳排放。这一发现不仅支持了NAM在解释环保行为方面的有效性，也为赛事主办方如何设计和传达环境遗产提供了理论依据。

### 真实性评价的调节作用

除了感知契合度，本研究还发现“真实性评价”（AUTH）在PEL与PEBs的关系中起到了重要的调节作用。AUTH指的是居民对赛事环境遗产是否真实的信任程度。在环境议题日益受到重视的今天，居民不仅关注环境措施本身，更关心这些措施是否具有实质性的意义，而非仅仅是形式上的绿色标签。例如，如果一个城市的绿色措施被居民认为是“绿色营销”或“漂绿”（greenwashing），那么即使这些措施在技术上是有效的，也可能无法激发居民的环保行为。

研究结果表明，AUTH的增强能够显著提升PEL对PEBs的正向影响。这意味着，当居民对赛事的环境遗产持积极态度时，他们更可能将其视为一种真实且值得信赖的承诺，从而更愿意参与相关的环保行为。例如，如果居民认为赛事所倡导的绿色理念是基于真实的社会需求和实际效果，而非仅为吸引游客或媒体关注，那么他们更可能将这些理念融入自己的生活方式。这一发现为赛事主办方提供了重要的启示：在推广环境遗产时，不仅要关注措施本身，还要注重其与居民价值观的契合，以及居民对这些措施真实性的认可。

### 研究方法与数据支持

本研究的数据来源于2023年杭州亚运会后的一次大规模在线调查，共收集了823份有效问卷，涵盖了不同年龄、性别和职业背景的居民。问卷采用了7点李克特量表，确保测量的准确性和可靠性。为了保证语言的一致性，研究团队采用了回译法（back-translation），由双语研究者完成从英文到中文的翻译和再翻译过程，并由英语母语者进行最终校对，以确保问卷内容与原意相符。

在数据分析方面，研究团队首先使用了结构方程模型（SEM）来验证PEL与PEBs之间的关系，发现PFT完全中介了这一过程。随后，通过潜变量结构模型（Latent Moderated Structural Modeling, LMS）进一步分析了AUTH的调节作用，结果显示AUTH的增强显著提升了PEL对PEBs的正向影响。此外，研究还通过多种统计检验，如偏度-峰度检验、方差膨胀因子（VIF）和哈曼单因子检验，确保数据的正常分布和模型的稳健性。这些方法的应用不仅提高了研究的科学性，也为后续的理论验证和实践应用提供了坚实的数据基础。

### 研究结果与理论意义

本研究的结果表明，大型体育赛事的环境遗产对居民的环保行为具有深远的影响，但这种影响并非直接发生，而是通过居民对环境遗产的感知契合度和真实性评价间接实现。这一发现拓展了规范激活模型（NAM）在体育赛事环境研究中的应用，说明NAM不仅适用于解释一般的环保行为，还能有效预测居民在特定事件背景下的行为倾向。

此外，研究还揭示了真实性评价在环境遗产传播中的关键作用。当居民认为赛事的环境措施是真实且有价值的，他们更可能将其视为一种值得支持的行动。这一结论与以往关于“漂绿”现象的研究相呼应，表明居民对环境遗产的接受度与其真实性密切相关。因此，赛事主办方在设计和推广环境遗产时，必须确保其措施的真实性和可持续性，避免被居民视为形式主义或宣传手段。

### 实践启示与政策建议

本研究的实践意义在于为政策制定者和赛事主办方提供了切实可行的建议。首先，赛事主办方应注重环境遗产与社区可持续议程的契合度，确保其绿色措施能够真正满足居民的需求和期望。例如，通过提供透明的信息和实际的环保成果，增强居民对环境遗产的认可。其次，提高环境遗产的真实性评价是激发居民环保行为的关键。赛事主办方应避免使用虚假或夸大宣传，而是通过实际行动和持续的努力，使居民感受到环境措施的真诚和有效性。

此外，研究还指出，赛事主办方应加强与居民的互动和沟通，确保环境遗产不仅在物理上得以实现，也在心理上被居民接受。例如，通过社区活动、环保教育和公众参与等方式，使居民能够直接体验和感知环境遗产的价值。这种互动不仅有助于提升居民的环保意识，还能增强他们对赛事环境措施的信任，从而推动更广泛的环保行为。

### 研究的局限性与未来方向

尽管本研究取得了一定的成果，但仍存在一些局限性。首先，研究仅关注了赛事后一年的居民感知，未能全面反映环境遗产的长期影响。因此，未来的研究可以采用纵向研究方法，跟踪居民在不同时间段内的行为变化，以更准确地评估环境遗产的持续性。其次，本研究的数据来源于单一城市（杭州），缺乏跨文化比较的视角。未来的研究可以扩展至其他城市，探讨不同文化背景下环境遗产对居民行为的影响是否存在差异。

此外，样本中高学历居民的比例较高，可能影响研究结果的普适性。未来的研究可以考虑增加样本的多样性，涵盖更多不同教育背景的居民，以确保研究结论能够广泛适用。最后，研究发现PEL和PEBs的平均得分较高，可能存在天花板效应，即部分居民已经具备较强的环保意识，难以进一步提升。因此，未来的研究可以采用更复杂的分析方法，如神经网络和分层线性模型，以更全面地评估环境遗产对居民行为的影响。

### 结论

本研究揭示了大型体育赛事的环境遗产如何通过居民的感知契合度和真实性评价影响其环保行为。这一发现不仅为环境遗产研究提供了新的视角，也为政策制定者和赛事主办方在设计和推广环境措施时提供了重要的指导。通过确保环境遗产的真实性和与社区价值观的契合，赛事主办方可以更有效地激发居民的环保行为，从而实现可持续发展的目标。未来的研究应进一步探讨环境遗产的长期影响，以及不同文化背景下的行为差异，以推动更全面的环境遗产理论和实践框架。