机会成本如何制约亲环境行为：基于努力决策模型的证据

《Journal of Environmental Psychology》：Pro-environmental decisions are hampered by their opportunity costs – evidence from effort-based decision-making

本文通过两项努力决策实验（N=115/255）首次揭示亲环境行为（PEB）的机会成本机制：当环境收益较低时，努力成本对决策的影响会因竞争选项的净价值而放大，这为理解现实情境中环保态度-行为差距提供了神经经济学（neuroeconomics）新视角。

　　

章节亮点

参与者

通过在线招募平台（Sona Systems）和Facebook小组共招募115名参与者，主要为XXXX大学学生。参与者（90名女性，23名男性，2名未公开）年龄介于18-34岁，中位年龄22岁（年龄分布见图S1）。所有参与者均报告英语熟练度及正常或矫正至正常的视力。

中期讨论

实验1中亲环境选项成本与收益的显著主效应，直接复现了Lange和Dewitte（2022）的发现：减少页面大小和增加亲环境捐赠金额能提高选择环保任务的概率。这一发现进一步印证了PEB同时受行为成本与收益影响的证据。亲环境选项的成本与收益对PEB的联合影响，特别是当竞争选项具有高努力要求或低激励价值时，突显了机会成本在环保决策中的关键作用。

参与者

实验2及分析方案已在开放科学框架（OSF）预注册。基于实验1结果进行先验假设检验，采用R包‘mixedpower’进行模拟效能分析确定样本量。255名参与者的样本量可检测实验1中最小的显著三阶交互效应（即环境奖励×环境努力×自身奖励）达到0.82的统计效能。

总体讨论

通过两项被试内实验，我们利用基于努力的决策任务研究PEB的决定因素，对称对比了PEB的净价值与自利替代选项的净价值。两种情境下的成本均为时间与努力的复合体，这符合现实生活中PEB（及自利行为）的常见成本模式。选择PEB选项意味着完成任务为环保组织积累捐赠，而替代选项则指向个人奖金积累。通过正交操纵奖励幅度与努力水平，我们首次量化了PEB的机会成本如何调节其成本效益分析。

作者贡献声明

Florian Lange:评审编辑-方法学-概念化

Casper Van den Bossche:评审编辑-方法学-概念化

Ruth M. Krebs:评审编辑-监督-资源-方法学-资金获取-概念化

Nanne Kukkonen:评审编辑-原稿撰写-可视化-验证-软件-项目管理-方法学-调研-形式分析-数据管理-概念化

未引用参考文献

Bolderdijk等（2011）；Dixon与Christoff（2012）；欧盟委员会气候行动总局（2023）；Grilli与Curtis（2021）；Klein等（2017/2022）；Langs?ther与Knutsen（2025）；Steg与Vlek（2009）