理解观众参与虚拟音乐会的动机及其持续参与的意愿：一种“推拉锚定”（Push-Pull-Mooring, PPM）框架方法

《Journal of Convention & Event Tourism》：Understanding motivations for virtual concert participation and continued participation intention: a push-pull-mooring (PPM) framework approach

虚拟音乐会参与动机及持续参与意向研究基于PPM框架，调查210名参与者发现推拉因素与锚定因素对CPI的影响差异，技术问题和信息不足调节实用性与吸引力效应。

　　

摘要

本研究利用“推-拉-固定”（Push-Pull-Mooring, PPM）框架，探讨了人们参与虚拟音乐会的动机以及持续参与意愿（CPI），鉴于技术进步使得虚拟音乐会的重要性日益凸显。通过对210名虚拟音乐会参与者的调查，研究了五种推动因素、四种吸引因素和三种固定因素。研究结果表明，推动因素（H1）和固定因素（H3）的作用得到了部分验证，而吸引因素（H2）的作用得到了完全支持。休息需求以及与艺术家的互动对持续参与意愿有显著影响，所有吸引因素都对CPI产生了积极影响。不同类型的固定因素对推动和吸引因素的作用产生了不同的调节作用：真实性的挑战削弱了新体验和互动带来的积极效果，而技术问题及信息缺乏则分别放大了实用性和吸引力的影响。这些发现为维持虚拟音乐会的参与度提供了学术和实际层面的启示，虚拟音乐会正成为一种新的数字休闲活动。