西班牙居民太阳能光伏技术采纳态度研究：基于计划行为理论的路径分析

《Heliyon》：What does it matter? Analysing the role of attitudes to the adoption of solar photovoltaic technology in Spain

本研究针对西班牙住宅太阳能光伏(PV)系统部署的关键心理驱动因素展开。研究人员通过在线匿名问卷调查945名非采纳者，运用计划行为理论(TPB)框架，结合逻辑回归和结构方程模型(SEM)路径分析，探讨了态度、主观规范、感知行为控制等构念对采纳意向的直接与间接影响。结果表明，态度(β=0.19)和主观规范(β=0.18)是影响采纳意向的最主要因素，而感知经济障碍(OR=0.66)、高等教育水平(OR=2.96)及独立住宅居住(OR=3.85)亦显著相关。研究强调了在制定推广政策时需综合考量态度变量，为促进西班牙乃至类似地区太阳能光伏的居民采纳提供了重要实证依据。

　　

在全球应对气候变化和推动能源 decarbonisation（脱碳）的紧迫背景下，可再生能源的部署显得尤为重要。其中，太阳能光伏(PV)技术因其巨大潜力而备受关注。特别是在住宅领域，屋顶太阳能光伏安装量在全球范围内持续增长，例如2022年实现了50%的显著增长。西班牙作为欧洲乃至全球太阳能光伏领域的佼佼者，其装机容量和渗透率均位居世界前列。西班牙政府也通过一系列皇家法令（如Royal Decree-Law 6/2022, 18/2022）和政策激励（如高达40%的安装成本补贴、房产税减免等）大力推动自发自用（self-consumption）太阳能光伏系统的发展。然而，尽管有这些激励措施，复杂的行政程序、电网整合不足、监管框架不稳定以及公众认知不足等障碍仍然制约着，尤其是集体自发自用（collective self-consumption）模式的进一步推广。

在此背景下，理解个体采纳太阳能光伏技术的决策过程变得至关重要。除了经济、法规和结构因素外，个人和社会心理层面的考量同样深刻影响着居民的采纳行为。计划行为理论(TPB)是解释此类技术采纳行为的经典心理学框架，它认为行为意向受到态度（对行为的积极或消极评价）、主观规范（感知到的社会压力）和感知行为控制（感知的执行行为的难易程度）的共同影响。然而，先前关于太阳能光伏采纳的研究结果存在不一致之处，例如不同研究中TPB各构念的相对重要性、环境价值观的作用、同群效应（peer effects）的影响以及人口统计学变量的预测力等方面均存在争议。为了更全面地理解西班牙居民对太阳能光伏的采纳意向，并澄清这些预测因素的作用，本研究在TPB基础上进行了扩展。

本研究旨在分析西班牙住宅领域居民采纳太阳能光伏面板意向的主要预测因素。研究团队通过在线匿名问卷调查的方式，获取了来自西班牙一般人口的945名太阳能光伏非采纳者的代表性样本数据。调查问卷涵盖了社会经济背景、住房特征、环境价值观以及对太阳能光伏采纳的态度等多个方面。研究采用了两种互补的统计分析策略。首先，通过逻辑回归分析来预测采纳意向，识别关键影响因素。其次，运用结构方程模型(SEM)进行路径分析，旨在量化各影响因素对采纳意向的直接和间接效应，从而构建一个更完整的解释模型。

研究人员为本次研究专门设计了包含36个项目的问卷，测量了环境价值观、采纳意向、主观规范、感知行为控制、同群效应、态度、感知收益和感知障碍等多个构念。问卷设计参考了已有的国际研究。在数据分析前，通过主成分分析(PCA)验证了测量模型的有效性，最终提取出六个主要因子：经济与环境收益、环境价值观、非经济障碍、经济障碍、其他收益（社会与美观）以及同群效应。此外，TPB的核心构念（态度、主观规范、感知行为控制）作为单项目测量纳入分析。逻辑回归采用向后逐步法筛选变量，路径分析则通过SEM实现，并纳入了逻辑回归中显著的调整变量（住房类型和受教育水平）。模型拟合度通过RMSEA、TLI、CFI和SRMR等指标进行评估。

研究结果

1. 预测采纳意向的关键因素

逻辑回归分析结果显示，TPB变量中的态度(OR=2.39)和主观规范(OR=2.12)是预测采纳意向的最强预测因子，而感知行为控制(OR=1.28)的作用相对较弱。此外，感知经济障碍(OR=0.66)对采纳意向有显著的负向影响。在人口统计学和住房特征方面，拥有大学学历(OR=2.96)和居住在独立住宅（相对于公寓）(OR=3.85)显著增加了采纳意向。该逻辑回归模型的预测能力良好（McFadden伪R2=0.26，ROC曲线下面积AUC=0.84）。

2. 影响采纳意向的路径分析

路径分析（SEM）进一步揭示了各变量间的复杂关系。模型拟合指标显示模型对数据有中等程度的拟合（CFI=0.892, TLI=0.773, SRMR=0.027, RMSEA=0.087）。分析发现，经济与环境收益(β=0.46)和环境价值观(β=0.15)对态度有显著的正向直接影响，而非经济障碍(β=-0.17)对态度有显著的负向直接影响。对采纳意向的直接效应中，态度(β=0.19)和主观规范(β=0.18)的影响最大，感知行为控制(β=0.08)的影响较小但显著。经济与环境收益还通过态度对采纳意向产生显著的间接效应(β=0.09)。而同群效应和其他收益（社会与美观）对态度和采纳意向的直接及间接效应均不显著。就总效应而言，态度(β=0.19)、主观规范(β=0.18)、经济与环境收益(β=0.09)和感知行为控制(β=0.08)是影响采纳意向的主要因素。

本研究通过整合TPB框架和扩展的态度变量，深入探讨了西班牙居民采纳太阳能光伏意向的心理驱动机制。研究结论强调了态度和主观规范在决策过程中的核心作用，同时揭示了感知收益（特别是经济与环境方面）通过影响态度间接促进采纳意向的重要性。尽管经济障碍在逻辑回归中是显著负向预测因子，但在路径分析中的总效应不显著，这提示其影响可能被其他变量（如态度）所中介或调节。此外，住房类型（独立住宅）和高等教育水平作为重要的背景变量，凸显了目标群体细分在推广策略中的价值。

本研究的意义在于，它不仅验证了TPB在太阳能光伏采纳情境下的适用性，还通过纳入更广泛的变量扩展了该理论模型，为理解个体决策提供了更全面的视角。对于政策制定者而言，研究结果指出，除了提供经济激励外，还应注重通过沟通宣传来塑造公众对太阳能光伏的积极态度，强调其环境和经济效益，并利用社会规范（如重要他人的认可）来促进采纳。对于市场营销者，针对特定人群（如高学历者、独立住宅业主）制定精准的信息传递策略可能更为有效。总之，这项发表在《Heliyon》上的研究为西班牙乃至其他类似地区制定更有效的太阳能光伏推广策略提供了宝贵的实证证据，强调了在能源转型过程中关注社会心理维度的重要性。未来的研究可以进一步探索不同决策阶段心理因素的变化、比较采纳者与非采纳者的差异，以及通过实验研究检验不同信息框架对行为意向的影响。