环境税与补贴对可持续性的影响：关于消费者对企业战略偏好的实证证据

《Business Strategy and the Environment》：Environmental Taxes and Subsidies for Sustainability: Experimental Evidence on Consumer Preferences for Business Strategy

可持续时尚政策效果研究。通过意大利消费者在线实验，比较碳税与补贴对快时尚与可持续产品选择的影响。结果显示，补贴使可持续产品购买意愿提升至8.02（+2.40 vs. 快时尚基线），而碳税仅使价格敏感群体购买意愿下降0.58。消费者愿为环保支付溢价（循环溢价达2.40-1.27点），且价格敏感群体在补贴下转向可持续消费。研究表明，补贴政策比碳税更有效，应优先支持可持续产品以平衡环保与经济目标。

　　本研究探讨了环境政策，如碳税和补贴，对快时尚行业消费者选择可持续替代品的影响。快时尚消费模式被认为是全球可持续发展目标（SDG 12）实现的关键障碍之一，因为它不仅带来了环境负担，还可能加剧社会不平等。尽管消费者对环境问题的关注度不断上升，但价格敏感性仍然是阻碍可持续消费的主要因素。因此，研究的重点在于分析消费者对不同价格情境下的购买意愿变化，并评估环境政策在推动绿色消费方面的有效性。

研究采用了在线调查实验的方法，聚焦于意大利市场，分析消费者对T恤的购买意向。通过设计四种不同的T恤情景（A、B、C、D），分别代表快时尚产品、快时尚产品加碳税、可持续产品、可持续产品加补贴，研究考察了消费者在不同经济激励下的行为反应。结果显示，补贴在提升消费者对可持续产品的偏好方面比碳税更为有效，尤其是在价格敏感的消费者群体中。同时，消费者对可持续产品的偏好表明，存在一种“循环经济溢价”现象，即他们愿意为具有环保价值的产品支付更高的价格。

研究还发现，虽然碳税对快时尚产品的购买意愿影响有限，但在价格敏感的消费者中，碳税确实起到了一定的抑制作用。这表明，如果碳税能够与消费者的优先事项相匹配，例如价格因素，它可能成为推动绿色消费的有效工具。然而，这种影响并不显著，尤其是在整体样本中，说明碳税的威慑作用在大多数消费者中并不明显。相比之下，补贴则能够有效缩小价格差距，使可持续产品对更多消费者更具吸引力，从而实现从快时尚向可持续消费的转变。

此外，研究还发现，消费者对价格的重视程度与其对可持续产品的偏好存在一定的关联。对于那些认为价格是主要购买考虑因素的消费者，碳税可能会显著影响他们的选择，而补贴则有助于消除这种价格障碍，提升他们对可持续产品的兴趣。因此，补贴不仅能够激励消费者选择环保产品，还能增强这些产品的市场竞争力，促进绿色消费行为的普及。

在社会和经济层面，研究强调了价格因素在消费者行为中的关键作用。低收入群体往往倾向于选择价格低廉的快时尚产品，但在补贴支持下，他们更有可能转向可持续选项。这表明，如果可持续产品在价格上具有竞争力，那么即使在经济条件有限的情况下，消费者也愿意做出绿色消费的选择。这种发现对政策制定者和企业具有重要意义，因为它们提供了在经济激励下推动可持续消费的可行路径。

研究还揭示了不同消费者群体在面对环境政策时的反应差异。年轻消费者更倾向于支持可持续消费，这与他们成长于更加关注环境和社会议题的文化背景有关。他们不仅将可持续消费视为一种理性选择，还将其视为一种表达个人价值观和身份认同的方式。因此，企业在推广可持续产品时，需要考虑目标消费者群体的年龄特征，设计符合其价值观的营销策略。

从企业战略的角度来看，可持续消费不仅仅是环保责任的体现，更是一种能够增强品牌忠诚度和市场竞争力的商业机会。通过将环保理念融入产品设计和供应链管理，企业可以提高产品的透明度和可追溯性，增强消费者的信任。例如，数字产品护照（Digital Product Passport）作为一种创新工具，可以帮助消费者了解产品的来源、维修和回收信息，从而提升他们对可持续产品的认可度。

同时，研究还指出，政策与企业的协同作用对于推动循环经济至关重要。企业需要在生产过程中引入环保材料和技术，而政府则应通过补贴和税收政策来支持这一转型。特别是在价格敏感的市场中，补贴可以有效缓解消费者对可持续产品高成本的担忧，从而提高其市场接受度。因此，政策制定者应考虑在财政支持方面采取更加积极的措施，以促进可持续消费。

研究结果还强调了消费者行为与社会文化之间的联系。快时尚消费模式与现代社会对新鲜感和外观的追求密切相关，但这种模式的长期可持续性受到质疑。为了实现真正的可持续消费，需要消费者和生产者之间的共同努力，以及对绿色消费理念的广泛宣传和教育。此外，研究还指出，当前市场中存在一定的“绿色溢价”现象，即消费者愿意为可持续产品支付额外费用，这种现象在政策支持下可能进一步增强。

最后，研究也指出了其局限性。尽管调查结果显示了消费者对可持续产品的兴趣，但这些兴趣是否能够转化为实际购买行为仍需进一步研究。此外，调查依赖于“声明偏好”数据，而非实际交易数据，这可能导致一定的偏差。因此，未来的研究可以采用更现实的实验设计，如激励兼容的实验方法，以更准确地评估消费者的绿色购买意愿。

总体而言，研究强调了环境政策在推动可持续消费中的重要性，特别是在价格敏感的市场中，补贴比碳税更有效。同时，它也指出，消费者对可持续产品的偏好不仅仅源于环保意识，还与他们对产品价值的感知、价格的可负担性以及对品牌和供应链的信任密切相关。因此，企业在推动可持续消费时，应综合考虑价格、品牌影响力和消费者教育，以实现经济效益与环境效益的双赢。