#平等运动会？一项关于2024年奥运会期间伊比利亚-美洲地区各国奥委会在社交媒体上如何呈现性别形象的分析

《Journal of Global Sport Management》：#EqualityGames? A Social Media Analysis of Gender Representation by National Olympic Committees in the Ibero-American Region for the 2024 Games

2024奥运首次实现参赛性别平等，本研究分析南美NOCs社交媒体827条内容发现：单性别展示互动度更高，Instagram女性运动员获更多互动，Facebook分享趋同但点赞评论分化，NOCs间性别代表存在失衡。建议强化社交媒体性别平等宣传以匹配奥运目标。

　　

摘要

由于2024年奥运会是首届参赛运动员性别比例均衡的奥运会，本研究旨在分析各国国家奥林匹克委员会（NOC）在媒体报道中是否也体现了这种性别平等。为此，研究了各国NOC在社交媒体上发布的帖子的性别呈现情况以及用户的参与度。研究分析了来自伊比利亚-美洲地区827条帖子的数据（这些帖子来自Instagram和Facebook）。结果显示，当帖子中只展示一种性别而未同时展示两种性别时，用户的参与度显著更高。在考虑交互变量后，研究发现Instagram用户更偏爱女性运动员的帖子，其互动程度高于展示男性或两种性别的帖子。Facebook在分享数量上呈现类似趋势，但在点赞和评论数量上存在差异：不仅展示女性的帖子与展示两种性别的帖子之间存在差异，男性运动员的帖子与其他性别运动员的帖子之间也存在差异。分析还揭示了各国NOC在性别呈现方面的不平衡现象。研究结果表明，尽管在运动员参与度方面取得了性别平等的进展，但社交媒体上的性别呈现仍然存在偏差。这凸显了各国NOC在性别呈现方面实现公平性的重要性，以确保与奥运会的性别平等目标保持一致。