社交媒体作为试点实验室：意大利医学与介入放射学会乳腺影像学组的专业参与度提升策略

《Journal of Medical Imaging and Interventional Radiology》：Social media as a pilot lab: cracking engagement in the breast imaging section of the Italian society of medical and interventional radiology (SIRM)

本刊编辑推荐：为解决乳腺影像学领域专业社群在线互动不足与科学传播碎片化的问题，意大利医学与介入放射学会(SIRM)乳腺影像学组开展了一项主题为利用社交媒体提升专业参与度的观察性研究。研究通过由青年放射医师组成的任务小组管理Instagram、Facebook和LinkedIn官方账号，在4个月内发布21篇内容，结果显示Instagram平台表现最佳，获得908名粉丝，中位参与度达2.29%，成功构建了从内容曝光到用户行动的有效转化路径。该研究为医学专业学会开展高质量科学传播提供了可复制的框架模型。

　　

在数字浪潮席卷全球的今天，社交媒体已深度融入医学领域的各个环节。超过47亿人（约占全球人口55%）日常使用社交平台，使其成为传播健康信息和推广预防行为的重要渠道。然而，在乳腺影像学这一兼具高度专业性和公众关注度的领域，科学信息的在线传播面临着独特挑战：一方面，乳腺癌相关话题天然带有强烈的情感色彩，患者对专业支持的渴求与日俱增；另一方面，网络上充斥着大量未经科学验证的内容，这些信息可能误导公众，甚至影响他们参与乳腺X光筛查的积极性。

更为棘手的是，当前欧洲范围内的乳腺影像学专业社群在线交流仍处于碎片化状态。虽然欧洲乳腺影像学会(EUSOBI)等机构已开始尝试社交媒体传播项目，但由专业学会主导的、系统化的科学传播实践依然稀缺。这种缺位导致网络空间中关于乳腺癌的讨论大多由非专业人士主导，专业放射医师的声音反而被淹没。正是基于这样的背景，意大利医学与介入放射学会(SIRM)乳腺影像学组开展了一项创新性探索，旨在通过数据驱动的社交媒体策略，构建专业的在线学术社区，重塑乳腺影像学领域的科学传播生态。

这项发表于《Journal of Medical Imaging and Interventional Radiology》的研究，详细记录了SIRM乳腺影像学组如何设计、实施并评估其社交媒体传播策略。研究团队特别关注如何通过社交平台增强同行间的专业交流与教育培训，而不仅仅是单向的患者科普。该项目的核心在于验证一个假设：由专业医师自主运营、以高质量科学内容为基础的社交媒体策略，能够有效提升专业社群的参与度，并形成可复制的传播模式。

研究团队采用的关键方法包括建立由七名30-40岁的青年放射医师（均为学会会员）组成的任务小组，他们全程自主管理社交媒体内容，确保科学准确性。通过制定季度编辑日历，团队系统化地推出了五种教育性内容格式：解释基础概念的"Bagaglio a mano"（手提包）微学习帖、展示典型影像学发现的"Breast Map"（乳腺地图）、互动式临床病例测验、由住院医师自我介绍的"BreastSIRMers crescono"（成长中的乳腺SIRMers）短视频，以及推荐并点评文献的"Library"（图书馆）栏目。数据分析方面，团队直接利用各平台（Instagram Insights、Meta Business Suite等）的原生分析工具，追踪粉丝增长、覆盖范围、互动率等关键指标，特别关注从内容曝光到用户行动（如个人资料访问、链接点击、新增关注）的完整转化路径。

研究结果揭示了不同社交平台的差异化价值。在为期四个月（2025年4月14日至8月20日）的观察期内，共发布21篇内容（含6个短视频）。Instagram无疑是表现最突出的平台，粉丝数增长至908人，呈现出启动初期的爆发式增长后转为稳定线性增长的态势。关键指标显示，其中位互动率（Engagement Rate, ER）达到2.29%（相对于覆盖人数）和0.90%（相对于展示次数），个人资料访问率占覆盖人数的12.26%，每1000次展示能带来约4.26个新粉丝，这表明内容不仅被看到，更成功激发了用户的进一步探索行为。粉丝 demographics（人口统计学特征）分析证实，绝大多数用户年龄在25-44岁之间，且主要位于意大利，与预设的专业目标人群高度吻合。表现最佳的内容是"BreastSIRMers crescono"系列短视频和学会全国会议的推广视频，后者带来了最高的链接点击量。

相比之下，LinkedIn平台虽然粉丝基数较小（287人），但表现出更高的相对互动强度，中位互动数与粉丝数之比为5.57%，尤其适合发布机构公告和深度教育内容，如征文通知（#CallForAbstract，36次互动）和关于乳腺密度的教学帖（28次互动）。Facebook平台则成功触达了更年长的专业人群（692名粉丝中，23%年龄在55岁以上），其中位互动率为2.41%，在拓宽受众 demographic 多样性方面发挥了补充作用。

跨平台比较表明，Instagram在驱动社区增长和维持互动方面占据主导地位，Facebook有效扩展了年长用户群体，而LinkedIn则在专业网络内的学术交流和价值互动上表现卓越。这种组合策略实现了定量增长与定性影响的平衡。

在讨论部分，研究者强调，此项工作首次为乳腺影像学乃至更广泛的放射学亚专业领域提供了基于量化数据的社交媒体策略评估框架。与通常侧重于患者教育的既往研究不同，本项目成功证明了社交媒体在促进同行间（peer-to-peer）教育、专业网络构建以及提升放射医师在公共科学话语中的能见度方面具有巨大潜力。研究特别指出，由专业医师内部团队（而非外包给市场人员）直接管理内容，虽然增加了志愿者的工作负担，但极大地保障了内容的科学严谨性和社群认同感，塑造了独特的"Breast SIRMers"品牌形象。定期推出的系列化、可识别的内容格式（如#Pink Friday）产生了远高于平均水平的互动峰值，说明内容的连贯性和真实性对于维系专业社群的忠诚度至关重要。

研究也坦诚地指出了若干局限性，包括完全依赖志愿者投入可能影响长期可持续性、观察周期较短、以及量化指标难以完全捕捉沟通的质性影响（如对专业知识、态度或临床实践的实际改变）等。这些都为未来研究指明了方向，例如需要整合问卷调查、焦点小组或情感分析等方法来全面评估传播效果。

结论部分明确肯定，SIRM乳腺影像学组的这项试点项目成功构建了一个可复制的、数据驱动的社交媒体传播模型。该模型不仅实现了可衡量的增长和互动，更重要的是，它展示了社交媒体作为传统学术渠道（如会议、期刊）的强大补充工具，在强化专业社群建设、促进同行学习、以及提升放射医师在科学传播中的权威性方面所能发挥的关键作用。尽管在可持续性和评估标准化方面仍面临挑战，但此项经验为其他医学专业学会在数字时代提升科学传播的效能和影响力提供了极具价值的范本。