释放影响力：通过传播策略提升研究的可见度

《IEEE Engineering Management Review》：Unlocking Impact: Transforming Research Visibility With Dissemination Strategies

欧盟自1984年累计投入1933亿欧元支持创新研究，但公众认知度较低。研究提出通过短视频在社交媒体和公共平台传播、定期更新等措施扩大影响力。

　　

摘要：

自1984年以来，欧盟已投入1933亿欧元用于支持创新研究。尽管这些资助计划在维护欧洲在创新领域的竞争力方面发挥着关键作用，但它们的成果在学术界之外鲜为人知。为了解决这一问题，欧盟委员会要求在其资助的项目中包含传播活动，这些活动的预算可占项目总预算的15%。然而，我们的调查显示公众对这些资助计划的认知度仍然很低。本文探讨了一个长期困扰资助机构、拨款管理员和创新管理人员的难题：如何有效地向公众传播公共资助研究的成果。我们提出了一种模型，该模型能够覆盖所有类型的受众，并促进更广泛的公众参与。实证证据表明，通过在公共平台和社交媒体上分享简短、引人入胜的视频内容，可以最有效地实现更广泛的公众覆盖和参与度提升。随着受众规模的扩大，传播计划应当具备可重复性并更频繁地执行。