超越表面：产品背景颜色对比如何影响人们对产品大小的感知

《Psychology & Marketing》：Seeing Bigger: How Product-Background Color Contrast Shapes Perception of Product Size

消费者对产品大小的感知受产品与背景颜色对比度影响，高对比度显著增大感知尺寸，其机制为提升产品边界视觉清晰度进而增强信息处理流畅性，但复杂背景会削弱该效应。研究覆盖手表、沙发等多类产品及不同颜色组合，为营销策略优化提供理论支持。

　　

摘要

尽管以往的研究已经广泛探讨了影响产品尺寸感知的视觉因素，但颜色对比的作用仍尚未得到充分研究。在本研究中，我们进一步探讨了产品与背景之间的颜色对比如何影响消费者的产品尺寸感知。通过五项研究及两项补充实验，我们一致发现：产品与其背景之间的颜色对比度越高（相对于较低的颜色对比度），消费者感知到的产品尺寸就越大。这一效应在不同类型的产品（如手表、沙发、行李箱和漱口水）中都普遍存在，并且不受产品颜色（蓝色、棕色、银色、橙色或黄色）或具体颜色对比组合的影响。其背后的机制是一种顺序中介过程：较高的产品-背景颜色对比度增强了产品边界的视觉清晰度，从而提高了信息处理的流畅性，最终导致感知尺寸的增加。然而，当视觉背景过于复杂时，这种效应会减弱。这些发现为颜色对比、产品尺寸感知及视觉信息处理的相关研究做出了贡献，同时也为营销人员提供了实用的建议，帮助他们通过策略性地利用颜色对比度来提升产品评价。

利益冲突

作者声明不存在任何利益冲突。

数据可用性声明

本研究的支持数据可向相应作者提出合理请求后获取。