酒精相关用户生成内容对澳大利亚维多利亚州原住民、LGBTQ+和区域青年的差异化影响研究

《Health Promotion International》：‘Everyone’s a bit buzzed, why not share that’: exploring alcohol-related user-generated content among young people in Victoria, Australia

本研究针对社交媒体上日益泛滥的酒精相关用户生成内容（UGC）对易受伤害青年群体的影响问题，研究人员通过半结构化访谈，探讨了澳大利亚维多利亚州原住民、LGBTQ+和区域青年（16-20岁）对酒精相关UGC的体验。研究发现，酒精发布行为与青年社会认同和同伴压力密切相关，且不同群体因种族歧视、安全顾虑和区域环境差异而呈现独特反应。该研究为制定针对性公共卫生干预措施提供了关键证据，强调政策行动需关注青年的交叉性经历。

　　

在当今数字时代，社交媒体已成为年轻人生活中不可或缺的一部分，然而这些平台也日益被酒精相关的用户生成内容（User-Generated Content, UGC）所充斥。尽管澳大利亚年轻人总体饮酒量有所下降，但酒精仍然是重要的公共卫生挑战，特别是对于某些易受伤害的群体。社交媒体的双向性使其既能加强社会联系、培养包容性社区，特别是对边缘化群体，同时也可能推广和正常化有害产品和行为，其中酒精相关内容经常被嵌入日常社交语境中。

现有研究已经建立了酒精相关UGC暴露与更早开始饮酒、饮酒量增加以及更宽容的酒精相关态度之间的关联。然而，关于这些内容如何影响最易受酒精相关危害的年轻人的研究仍存在明显空白，特别是对原住民和托雷斯海峡岛民年轻人、居住在农村地区的年轻人以及性少数群体（LGBTQ+）年轻人的影响。这些群体由于历史、社会、经济、文化和结构性因素，面临着更为复杂的酒精相关危害风险。正是基于这一背景，研究人员在《Health Promotion International》上发表了这项开创性研究，旨在探索澳大利亚维多利亚州原住民、LGBTQ+和区域青年对酒精相关UGC的体验和反应。

为了深入探究这一问题，研究团队采用了定性描述性设计，通过对24名16-20岁的年轻人进行半结构化访谈来收集数据。研究特别关注三个关键群体：原住民、LGBTQ+和区域青年，所有参与者均来自澳大利亚维多利亚州。访谈由经验丰富的研究人员执行，为确保文化安全和性别平等，研究团队特别安排了与参与者身份相匹配的联合访谈者。数据分析采用Braun和Clarke提出的反思性主题分析方法，通过讨论达成共识，最终从数据中构建出四个核心主题。

研究结果揭示了年轻人与酒精相关UGC互动的复杂图景，四个主题各具特色且相互关联。

主题一：发布以归属：酒精、身份认同和社会压力

参与者普遍将发布酒精内容描述为一种常态化的表演行为，旨在传递归属感、社交性和身份认同。记录夜生活被视作常规做法，是几杯酒下肚后同伴群体包容性的标志。正如一位参与者所言："每个人都有点微醺，为什么不分享这种状态呢？"酒精相关内容在不同平台上呈现 distinct 模式：Instagram内容更为精致，展示"美学图片"；TikTok则成为年轻用户分享内容的主要阵地；而Snapchat则因其内容的短暂性而被视为风险更高的平台。酒精相关社交媒体与身份认同、社交性和归属感的联系加剧了社会饮酒压力，许多参与者表示在观看未参与活动的酒精相关帖子时会产生"错失恐惧症"（Fear of Missing Out, FoMo）或"因错过而产生的焦虑"。

主题二：社交媒体与狂欢饮酒文化

参与者描述了社交媒体如何将狂欢饮酒构建和奖励为有抱负的酷炫行为。澳大利亚的"大型狂欢饮酒文化"被认为在线上得到强化和正常化，发布酒精内容消除了语境，使危险行为显得社会可取。对不同年轻人而言，这种可见性明确与地位宣称相关："让人们知道，他们在参加派对...我们未成年，我们玩得开心"。不同平台以不同方式调节这些动态：TikTok算法被描述为即使非常年轻的用户也会暴露于美化的重度饮酒描绘；而Snapchat则因其特别危险的饮酒内容而受到关注。幽默被描述为社交媒体上酒精相关内容的定义特征，通常通过表情包、短剧和喜剧帖子传递，作为推广饮酒文化的手段。

主题三：酒精内容体验不均

社交媒体酒精文化在不同参与者亚组中的体验和回应各不相同。区域参与者报告了更为宽松的环境，与都市同龄人相比，酒精暴露和酒精相关UGC更多。区域地区关于未成年人饮酒的规则被描述为"宽松得多"，机构和家长"更不太可能执行青年饮酒规定"。尽管同样生活在区域地区，原住民参与者在社交媒体上对酒精文化的体验却不同。几乎所有原住民受访者都报告因其原住民文化身份而被同伴刻板视为"酗酒者"。这种差异化的、常常是虚伪的对待，导致原住民参与者对所发布内容更加谨慎。LGBTQ+受访者则描述了关于酒精、酷儿社交活动和在线可见性之间关系的多种观点。许多参与者强调他人认为LGBTQ+活动与饮酒紧密相关，同时，酷儿参与者也在安全、可见性和身份表达方面协商酒精的作用。

主题四：看透#赞助

参与者描述了识别影响者生成酒精内容中披露和未披露品牌合作伙伴关系的尝试。许多人报告频繁看到影响者驱动的酒精相关内容并注意到已披露的影响者合作。年轻人们认识到并试图 navigate 影响者生成的酒精内容，但真实帖子与付费帖子之间的模糊界限确保了营销仍然渗透他们的社交媒体信息流。许多参与者表示他们不喜欢与影响者或其他公共账号互动，特别避免与影响者生成的酒精帖子互动，因为他们更批判性地评判这些内容推广此类产品。

研究结论强调，这是首项探索原住民、LGBTQ+和区域青年关于酒精相关UGC观点的研究，揭示了社交媒体、饮酒文化以及社会文化认同之间复杂的相互作用。最显著的发现是年轻人在三个群体之间的酒精相关UGC体验和解读存在显著差异，反映了他们独特的社会文化背景和挑战。区域参与者描述了与都市年轻同龄人相比明显不同的暴露和参与模式；LGBTQ+参与者的不同观点揭示了身份、安全和数字表征之间复杂的交叉点；原住民参与者在社交媒体上遭遇与酒精相关的种族偏见则清晰表达了数字殖民主义的表现。

尽管参与者对影响者内容持怀疑态度和负面看法，但他们仍然沉浸在持续推广饮酒的算法环境中，这强化了更强有力监管框架的必要性。参与者提出的建议包括透明酒精内容披露和社交媒体酒精营销限制，以及将健康警告披露或提示整合到酒精相关UGC中。然而，在可行性、执行以及酒精营销在现有监管框架内仍被允许的事实方面，仍然存在重大挑战。

这项研究的意义在于强调了政策行动需要保护年轻人免受与在线酒精推广相关的危害，并且必须认识到来自原住民、LGBTQ+和区域社区年轻人的交叉性经历。要推进数字酒精推广（包括UGC）的研究和政策议程，系统监测至关重要，这需要更大的平台透明度，特别是围绕研究人员访问塑造酒精相关内容在不同用户群体中被推荐、推广和参与的算法模型。最终，这项研究为制定针对性、文化安全的公共卫生干预措施提供了关键见解，有助于减轻酒精相关UGC对最脆弱青年群体的差异化影响。