“你不该坐的马桶：一项富有创意的结直肠癌宣传活动”

《Oncology Times》：Stools You Shouldn't Sit On: A Creative Colorectal Cancer Campaign

结直肠癌筛查通过怪异凳子营销活动在佐治亚州展开，利用象征症状的雕塑（血便、腹痛、铅笔便等）在酒吧和咖啡馆引发讨论，结合二维码推广筛查指南和资源，重点针对25-45岁人群提升健康意识和预防意识。

　　

在乔治亚州的酒吧和咖啡馆里，摆放了一些外观奇特的凳子，目的是引发人们对这些奇特凳子的讨论。这个名为“奇怪外观的凳子”（Weird Looking Stools）的活动是由乔治亚癌症研究与教育中心（Georgia CORE）和位于亚特兰大的营销公司Chemistry合作发起的，并由视觉艺术家Julian Scalia负责设计。通过这些雕塑凳子，旨在提高人们对结直肠癌的认知，并鼓励人们进行筛查——尤其是在那些最需要了解这一信息的年轻人中，这类对话往往很难进行。

“我们希望引发这样的讨论，同时我们也针对25至45岁的群体，因为45岁以上的人应该接受筛查。我们希望看到这些凳子时，能提醒他们这一点，”乔治亚癌症研究与教育中心的总裁兼首席执行官Lynn Durham在接受《Oncology Times》采访时说道。“不过25至45岁人群中的发病率正在上升。我们预计到2030年，结直肠癌将成为50岁以下人群的主要死因。我们希望他们了解相关症状，如果出现这些症状，能够及时就医。”

每个引人注目的凳子都代表一种结直肠癌的症状：红色凳子象征最常见的症状之一——粪便中带血；带刺的凳子则代表严重的持续性腹痛。Durham最喜欢的凳子是一个电蓝色的小凳子，它的腿很细，座位上还有凸起的脓包，象征着由于肿瘤堵塞导致的细如铅笔的粪便。凳子旁边的标识上有一个二维码，可以链接到weirdlookingstools.com网站，上面有更多关于症状、筛查指南和当地资源的信息。

虽然乔治亚癌症研究与教育中心本身不提供筛查服务，但它与五个地区联盟及联邦认证的医疗中心合作，确保无论人们是否有保险，都能获得筛查和后续治疗。此外，在南乔治亚的农村地区，通过美国疾病控制与预防中心（CDC）提供的5年资助，还提供了免费筛查服务，因为那里的医疗资源更为有限。

“在乔治亚州，能够进行结肠镜检查的胃肠病专家数量远远不足，而这正是我们面临的最大障碍，”Durham解释道。“此外，很多人没有保险，或者保险覆盖范围非常有限，比如无法覆盖FIT检测、Cologuard检测试剂盒或结肠镜检查。甚至有些人根本没有保险。”

Durham还指出，健康素养不足也是主要的筛查障碍之一。尽管人们可能察觉到身体的异常，但他们并不了解这意味着什么，有时也不想了解。“他们不想去看医生，也不想承认自己有问题，”Durham说。“因此，我们的目标是激励他们，让他们明白为自己的孩子和孙子孙女着想，从而接受检查。”

结肠镜检查是少数几种能够预防癌症发生的筛查方法之一。据经历过这项检查的人说，这是“一生中最惬意的‘小憩’”。Durham提到一位55岁朋友的结果：发现了17个息肉并全部切除，其中一些是癌前病变。“现在她每年都需要做一次检查。如果她没有做结肠镜检查，无疑会患上癌症，”Durham说。

当然，也有一些人不幸未能战胜结直肠癌，留下了亲友的悲痛。当有人质疑为何这个活动针对的群体规模如此小（这些人不太可能被诊断出癌症时），Durham提到了她一位37岁朋友的故事：她因腹痛住院，最终因IV期结直肠癌去世，留下了四个孩子、丈夫和父母。

“她非常努力抗争。她甚至去了华盛顿特区，与国会议员讨论研究资金的问题，为我们留下了宝贵的遗产，”Durham说。“但重要的是，她之前对结直肠癌的症状一无所知，而且在住院前已经出现了相关症状好一阵子了。我们希望25至45岁的人能了解这些症状并采取行动。同时，我们也希望这个活动能提醒45岁及以上、尚未接受筛查的人去检查。这关乎生命，我们希望他们看到这些凳子，或许会感到好笑，但也能因此受到启发并采取行动。”

这些奇特设计的凳子从2025年9月15日展出到11月30日，引发了必要的讨论。这种讨论不仅局限于酒吧和咖啡馆，还传播到了社交媒体，甚至扩展到了乔治亚州以外的两个南方州。活动启动后的两周内，相关网站吸引了超过1万次访问。其中最积极和令人感动的反馈来自癌症康复者。

“有一位来自乔治亚州Twin City（位于萨凡纳和奥古斯塔之间的小城）的康复者联系了我们。她看到了这个活动，非常感激，”Durham说。“她在37岁时被诊断出癌症，却对症状一无所知。看到有人关注并采取行动，她感到非常欣慰。”

11月，Durham和几位活动参与者将前往纳什维尔参加全国结直肠癌圆桌会议。她希望这个有数据支持的活动的成功能激励其他州效仿，或者推出自己的类似活动，通过提高筛查率来扭转结直肠癌的恶化趋势。

Lizzy Galamba 是本文的撰稿人。