基于谷歌趋势分析“弯曲胡萝卜”广告对佩罗尼病公众关注度的提升效应

《The Journal of Sexual Medicine》：(291) The Impact of the “Bent Carrot”: Google Search Trends on Peyronie’s Disease Increased Following the Introduction of Collagenase Clostridium Histolyticum Advertisement Campaign

本研究针对佩罗尼病(PD)患者就诊率低的问题，通过分析谷歌搜索数据评估Xiaflex胶原酶注射剂的“弯曲胡萝卜”广告对公众疾病认知的影响。结果显示广告投放后PD相关搜索量显著上升(p<0.05)，超级碗期间达峰值，证实营销活动能有效提升疾病关注度，为男性健康宣教提供新策略。

　　

在男性健康领域，佩罗尼病(Peyronie's Disease, PD)作为一种因白膜纤维斑块导致阴茎畸形的进行性疾病，实际患病率可能高达7%-13%，却因患者羞耻感和认知不足长期被低估。2013年FDA批准胶原酶溶组织梭菌(Collagenase Clostridium Histolyticum, Xiaflex)注射疗法后，Endo制药公司于2021年10月推出以"弯曲胡萝卜"为意象的广告活动，试图打破社会禁忌。为科学评估这种创新营销对公众健康意识的影响，耶鲁大学团队在《The Journal of Sexual Medicine》发表了首项基于互联网搜索数据的实证研究。

研究人员采用谷歌趋势(Google Trends)技术，系统分析2020年1月至2024年10月期间美国境内"Xiaflex""弯曲胡萝卜""Peyronie's disease"三个关键词的相对搜索量(RSV)。通过比较广告投放前后四个月的数据，并结合超级碗等重大事件节点，揭示了医疗广告与公众健康信息寻求行为的动态关联。

搜索量峰值分析

数据显示所有关键词在广告投放后呈现爆发式增长："Xiaflex"与"弯曲胡萝卜"在2021年12月19-25日达到搜索峰值，而"佩罗尼病"在2022年2月13日超级碗期间创下最高记录。这种时序关联表明大众媒体事件能显著放大医疗信息的传播效果。

统计学显著差异

配对T检验证实广告投放后四个月的平均搜索量较前四个月显著提升(p<0.05)，其中"弯曲胡萝卜"作为新创营销术语的搜索增长率最为突出，证明视觉化隐喻能有效降低公众检索门槛。

地域分布特征

西弗吉尼亚州、佛蒙特州等 rural states 对PD相关术语关注度最高，可能反映这些地区原有医疗资源分布与广告触达率的特殊互动关系。这种空间异质性为精准化健康传播提供新依据。

本研究通过数字流行病学方法证实，创新广告能有效破解男性健康问题的"沉默螺旋"。特别值得注意的是，搜索量在营销活动减弱后出现回落，提示需要持续性的公众教育来维持疾病认知。该研究不仅为PD防治提供传播学策略，更开创了利用互联网数据实时评估公共卫生干预效果的新范式。正如作者E.M. Cahill团队强调，将"弯曲胡萝卜"这类生活化意象融入专业医疗传播，可能是消除病耻感、推动患者主动就医的关键突破点。