TikTok平台母乳喂养内容分析：娱乐化外衣下的健康信息危机与教育机遇

《Paediatrics & Child Health》：115 #Breastfeeding: A content analysis of breastfeeding information on TikTok

本研究针对TikTok平台母乳喂养内容质量堪忧的现状，通过内容分析法对#breastfeeding相关视频及账户进行系统性评估。结果显示，教育性内容仅占7.4%-10%，而74.1%账户将母乳喂养作为传播裸露内容的媒介，平台推荐算法更100%推送性暗示关键词。这项发表于《Paediatrics & Child Health》的研究揭示了社交媒体健康信息传播的严重扭曲，为构建可靠的数字健康教育体系敲响警钟。

　　

在数字时代席卷全球的浪潮中，社交媒体已成为公众获取健康信息的重要渠道。尤其对于年轻群体而言，短视频平台TikTok以其强大的算法推荐和沉浸式体验，逐渐取代传统渠道成为健康知识传播的新阵地。母乳喂养作为被广泛证实的婴幼儿最佳喂养方式，其推广成效却始终未能达到公共卫生预期目标——特别是在青少年和低学历群体中，母乳喂养率持续低迷。既往研究表明，这些群体恰恰最倾向于通过社交媒体寻求喂养指导。这种供需关系的不匹配，引发了一个关键问题：当年轻父母打开TikTok搜索#breastfeeding时，他们究竟会看到什么？

为解答这一疑问，Memorial University医学院的Darian McCabe和Anne Drover开展了一项开创性研究。研究人员将目光投向这个拥有数十亿用户的短视频帝国，试图解剖其母乳喂养内容的真实面貌。这项发表于儿科领域权威期刊《Paediatrics & Child Health》的研究，首次系统揭示了TikTok平台母乳喂养内容的生态危机：在娱乐化外衣之下，科学教育内容被边缘化，而带有性暗示的敏感内容却通过算法推荐被放大传播。

研究团队采用回顾性内容分析设计，在2024年11月25日至12月6日期间分两阶段采集数据。第一阶段通过TikTok搜索功能识别与#breastfeeding相关的用户账户，第二阶段聚焦话题标签下的视频内容。所有内容均依据六个核心变量进行编码：账户资质、访问日期、最后发帖时间、视频主题、粉丝数和点赞数。这种双管齐下的策略既保证了样本的全面性，又能从创作者和内容两个维度交叉验证分析结果。

研究结果呈现出一幅令人担忧的图景。在对#breastfeeding标签下前100个视频的分析中，仅有10%被归类为教育性或信息性内容。更令人震惊的是，在54个相关账户中，高达74.1%（40个账户）利用母乳喂养作为分享裸露或明确内容的媒介，其中97.5%（39个账户）的内容为转载视频。这意味着真正从事原创科普的账户凤毛麟角，而大多数热门内容实际上是通过二次传播的敏感素材。

内容类型分布特征

对Top100视频的主题分析显示，支持/鼓励性内容占比最高（52%），但其中仅3%来自专业背景的创作者。教育性内容中，由专业人士管理的账户仅占半数（50%）。中性内容占15%，而完全无关的内容高达21%，这反映出标签滥用现象的普遍性。

账户资质与内容相关性

在54个账户中，仅4个（7.4%）被认定为教育类账户，其中仅2个（3.7%）由专业人士运营。支持性账户仅占3.7%，而 sensationalized（煽情化）账户却占据主导地位（74.1%）。值得注意的是，72.2%的敏感内容账户以转载为主要内容来源，原创比例极低。

平台推荐机制的影响

研究团队通过新建账户（Research4867）测试平台推荐算法，发现搜索#breastfeeding后出现的10个推荐关键词全部为不恰当且带有性暗示的内容（100%）。这一结果凸显了算法推荐在放大敏感内容方面的潜在风险。

研究结论明确指出，TikTok平台的母乳喂养内容存在严重扭曲，科学信息被边缘化而敏感内容被算法放大。这种内容生态不仅无法满足用户对可靠母乳喂养信息的需求，反而可能强化对母乳喂养的污名化认知。当年轻父母在平台上反复看到将母乳喂养与性暗示关联的内容，可能进一步加深他们对这一自然行为的误解和羞耻感。

这项研究的深远意义在于，它首次量化了社交媒体平台健康信息传播的扭曲程度，为数字健康传播领域的监管和政策制定提供了实证依据。研究结果呼吁平台方、健康专业人士和监管部门共同行动：平台需要优化内容审核和推荐算法，专业人士应主动占领数字科普阵地，而监管框架需适应新媒体环境的发展。只有通过多方协作，才能将TikTok等社交媒体从健康 misinformation（错误信息）的温床，转变为促进公共健康的有效工具。

在数字化健康传播成为趋势的今天，这项研究为理解社交媒体健康内容生态提供了关键洞察。它警示我们，在拥抱技术红利的同时，必须警惕算法推荐可能带来的信息扭曲，并通过科学、规范的内容建设，确保社交媒体真正成为促进公众健康的助力而非阻力。正如研究者所强调的，母乳喂养是自然且必要的健康行为，其数字形象应当回归科学本质，而非被娱乐化和敏感化内容所裹挟。