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为探究红色旅游体验如何影响游客幸福感，研究人员基于刺激 - 机体 - 反应（SOR）理论开展研究。通过构建结构方程模型，结果发现红色旅游体验影响游客情感与国家认同，进而影响幸福感。该研究为红色旅游目的地管理提供新视角与理论依据。
红色旅游，作为具有中国特色的旅游方式，承载着丰富的历史文化内涵与独特的情感价值。在当今社会，人们对幸福感的追求日益强烈，旅游成为了提升幸福感的重要途径之一。红色旅游不仅能让游客欣赏自然风光，更能让他们在历史的熏陶中获得精神的洗礼。然而，以往对于红色旅游如何影响游客幸福感的研究却相对匮乏，这就如同在一片未知的领域中，缺少了关键的地图指引。
为了填补这一空白，桂林理工大学旅游与风景园林学院、湖南科技大学经济与管理学院、广西旅游产业研究院、内蒙古大学经济管理学院的研究人员开展了一项关于红色旅游体验对游客幸福感影响路径的研究，相关成果发表在《BMC Psychology》上。
研究人员采用了多种技术方法。以红军长征湘江战役纪念园为案例，在 2022 年 9 - 10 月通过随机抽样的方式向中国国籍游客发放问卷，共回收 428 份有效问卷。在研究过程中，参考前人研究成果，对相关变量进行定义并设计量表，使用 7 点李克特量表进行测量。运用 SPSS 和 AMOS 软件对数据进行分析，包括描述性统计、二阶验证性因子分析以及中介效应检验等。
研究结果主要分为以下几个方面：
- 描述性统计分析：样本中男性比例略高于女性，58.4% 的受访者年龄在 18 - 35 岁，51.6% 拥有本科及以上学历，多数受访者月收入低于 3000 元，学生占比 32.7%，政治身份以共青团员、群众和共产党员为主。
- 测量模型：游客幸福感是二阶构建，包含主观幸福感、心理幸福感和社会幸福感三个维度。模型拟合指数良好，各变量的 Cronbach's α 值、组合信度（CR）、平均提取方差（AVE）等指标表明量表具有较高的可靠性和有效性，且满足收敛效度和判别效度。
- 结构模型测试：红色旅游体验对积极情感（β=0.262 ， p<0.001 ）和消极积极情感（β=0.277 ， p<0.001 ）有显著正向影响，但对国家认同影响不显著（β=0.064 ， p=0.226 ）；积极情感对国家认同（β=0.314 ， p<0.001 ）和游客幸福感（β=0.196 ， p<0.001 ）有显著正向影响；消极积极情感对国家认同（β=0.199 ， p<0.001 ）有显著正向影响，但对游客幸福感影响不显著（β=0.022 ， p=0.656 ）；国家认同对游客幸福感（β=0.443 ， p<0.001 ）有显著正向影响。
- 中介效应测试：Bootstrap 置信区间估计法显示，积极情感在红色旅游体验与游客幸福感之间起中介作用（95% 置信区间 [0.023,0.095]）；消极积极情感的中介作用不显著（95% 置信区间 [-0.022,0.033]）；国家认同的中介作用不显著（95% 置信区间 [-0.025,0.086]）；积极情感和国家认同在红色旅游体验与游客幸福感之间起链式中介作用（95% 置信区间 [0.02,0.065]）；消极积极情感和国家认同也起链式中介作用（95% 置信区间 [0.008,0.054]）。
研究结论和讨论部分表明，红色旅游体验能显著影响游客的情感（积极情感和消极积极情感），游客情感又对国家认同有显著正向影响；积极情感和国家认同对游客幸福感有显著正向作用；游客情感和国家认同在红色旅游体验与游客幸福感之间起中介作用。这一研究成果意义重大，在理论上，它将游客幸福感融入红色旅游场景，拓展了红色旅游体验和游客幸福感的研究，丰富了红色旅游背景下游客幸福感的结构模型框架。在实践中，为红色旅游目的地管理者制定营销策略提供了新的视角和理论依据，有助于提升红色旅游体验质量，促进红色旅游的高质量发展。
