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为探究德国报纸药品广告状况，研究人员分析《HAZ》广告，发现诸多问题，对监管等有重要意义。
在德国，《汉诺威汇报》（Hannoversche Allgemeine Zeitung，HAZ）是下萨克森州规模最大的日报，拥有广泛的读者群体。近年来，药品广告在各类媒体上频繁出现，然而，这些广告的内容是否科学、合规却引发了诸多疑问。一方面，药品广告直接面向消费者，其宣传内容可能会影响大众的健康选择；另一方面，相关法律在执行过程中似乎存在漏洞，导致虚假或误导性广告有机可乘。在此背景下，为深入了解药品广告在德国报纸中的真实状况，来自汉诺威医学院（Hannover Medical School）药理研究所的研究人员开展了一项关于《HAZ》药品广告的研究，相关成果发表在《Naunyn-Schmiedeberg's Archives of Pharmacology》上。
研究人员为了进行此项研究，选取了 2021 年《HAZ》印刷版报纸上的 181 个医疗广告作为研究对象。他们通过汉诺威市图书馆获取了当年的报纸，利用扫描仪和专业软件浏览报纸内容，对广告进行截图保存并记录相关信息。同时，研究人员还了解了《HAZ》的读者结构，以便分析广告与读者之间的关联。之后，研究人员从广告的一般信息、内容以及药品相关信息等方面选取参数，创建 Excel 表格进行数据整理与分析，并且依据《治疗产品广告法》（Heilmittelwerbegesetz，HWG）对广告进行合规性审查。
研究结果呈现出多方面的特点：
- 广告关键特征：8 家公司负责了 2021 年《HAZ》上的 181 个医疗广告，共推广 39 种产品。其中，用于缓解关节疼痛的产品 14 的广告数量最多，达 16 个。
- 适应症领域：关节疼痛（41）是最常见的适应症，其次是神经 / 背部疼痛（33）和性功能障碍（17）。而减肥、记忆力和注意力差等适应症的广告则较少。这与德国人口的疾病流行情况以及《HAZ》的读者结构相关，例如关节疼痛在德国人群中较为普遍，且《HAZ》读者多为 40 岁以上人群，该群体更容易受到关节疼痛问题的困扰。
- 广告发布时间：大多数广告在周一（125）和周二（50）发布，周四和周六没有广告。这可能是因为工作日广告投放成本较低，且周末人们更倾向于休闲，相关产品店铺也多关门。
- 药品类别：181 个广告中均未涉及处方药，多数广告（85）宣传顺势疗法药物，其次是营养补充剂（34）和草药制剂（26）。
- 日治疗成本：研究计算了部分产品的急性和慢性日治疗成本。“性功能障碍” 产品的急性和慢性日治疗成本最高。与推荐的合理药理学替代品相比，《HAZ》上广告产品的日治疗成本普遍较高，这表明广告公司可能利用读者的医疗需求获取经济利益。
- 研究证据：仅有 46 个广告（25%）提及研究，其中 33 个（72%）研究与产品或其活性成分相关。对这些研究进行证据分级后发现，70% 的研究属于 1b 类（包含足够大且方法学高质量的随机对照试验（RCT）），只有 1 个研究符合 1a 类（基于方法学高质量的系统评价）。此外，通过 PubMed 检索发现，只有 1 个产品有相关文章，23 个产品的活性成分有文章，14 个产品无相关文章。
- HWG 执行情况：在强制性信息方面，制造商名称、公司总部、药品名称等信息在广告中的提及率较低，警告和禁忌症信息缺失严重，仅 52% 的广告告知了读者药品的适应症。在禁令方面，虽然多数广告避免了一些明显的违规行为，但仍有 80% 的广告包含某种治愈承诺。总体而言，HWG 在广告中的执行情况不佳，广告中避免禁令的情况多于提供强制性信息的情况。
综合研究结果与讨论可知，《HAZ》上的医疗广告存在诸多问题。从药品疗效证据来看，多数广告缺乏科学研究支持，即便提及研究，也难以准确评估其可靠性，这使得消费者难以判断产品的真实效果。在法规执行方面，HWG 措辞宽松，执行不力，导致广告中存在大量不规范之处，无法有效保障消费者权益。这些问题警示人们，药品广告不能仅受市场和商业因素主导，而应加强监管。后续研究可以关注其他年份和报纸的药品广告情况，完善监管措施，确保药品广告科学、合规，保障大众健康。
研究人员通过对《HAZ》报纸广告的筛选、数据提取与整理，结合对读者结构的分析以及依据 HWG 进行的合规性审查，得出了上述研究结果。这一研究不仅揭示了德国报纸药品广告的现状，也为药品广告监管、消费者健康保护等方面提供了重要参考依据。
