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在社会认知研究中，“美丽即道德” 刻板印象备受关注。为探究其影响机制，研究人员以美国、波兰、英国样本开展实验，发现该刻板印象仅适用于女性目标，且受个人喜好（liking）影响更大，信念在一个公正的世界（BJW）无调节作用，这为理解社会认知提供新视角。
在社会认知的领域中，人们常常会不自觉地对他人进行各种评判，其中，“美丽即道德” 这一刻板印象十分有趣。长久以来，不少人认为长得好看的人在道德层面也更为高尚。早期研究显示，人们觉得有吸引力的人具备更积极的人格特质，这似乎符合光环效应，即基于某一突出特征（如外貌吸引力）形成的整体印象，会影响对其他不相关特质（包括道德）的判断。但后续研究发现，这一关系并非如此简单。有些研究表明，吸引力对道德判断的影响很微弱，甚至过度的吸引力还可能引发负面评价，比如让人觉得这个人虚荣或不诚实。这就引发了诸多疑问：“美丽即道德” 的刻板印象在不同文化中是否普遍存在？它的形成仅仅是基于外貌，还是有其他因素在起作用？为了解开这些谜团，来自波兰 SWPS 大学等机构的研究人员展开了深入研究，相关成果发表在《Scientific Reports》上。
研究人员主要运用了实验研究方法，通过招募美国、波兰和英国的参与者组成样本队列进行实验。在实验中，向参与者展示不同吸引力水平的人脸照片，并设置多种测量维度，以此来探究外貌吸引力、个人喜好与道德判断之间的关系。
研究结果如下：
- “美丽即道德” 刻板印象的验证与性别差异：在研究 1（N=788 ，美国样本）和研究 2（N=1913 ，波兰样本）中，证实了 “美丽即道德” 刻板印象的存在，但该效应仅在评价女性目标时显著。在研究 1 中，高度有吸引力的女性被认为比中等吸引力的女性具有更高的道德品质，t(765)=5.10 ，p<.001 ，d=0.30 ，95% CI [0.19, 0.42]；在研究 2 中同样得到类似结果，t(897)=5.00 ，p<.001 ，d=0.34 ，95% CI [0.21,0.47]。而对于男性目标，吸引力对道德判断的影响并不显著。
- 个人喜好的中介作用：研究表明，个人喜好在吸引力和道德判断之间起到了重要的中介作用。在研究 1 和研究 2 中，当控制了社交性和虚荣心后，个人喜好显著正向预测道德判断，并且在加入个人喜好变量后，吸引力对道德判断的预测作用不再显著。在研究 1 中，个人喜好的间接效应为indirect=0.04 ，SE=0.02 ，p=.023 ，95% CI MCMC [0.01, 0.07)；研究 2 中，该间接效应为indirect=0.03 ，SE=0.01 ，p=.009 ，95% CIMCMC? [0.01, 0.06]。这说明人们对他人的喜好程度会影响对其道德品质的判断，相较于外貌吸引力，个人喜好对道德判断的影响更为关键。
- 公正世界信念的调节作用：在所有三项研究中，无论是个人的公正世界信念（personal BJW）还是一般的公正世界信念（general BJW），都没有对 “美丽即道德” 刻板印象起到调节作用。在研究 1 中，个人 BJW 的调节效应不显著，F(1,763)=1.72 ，p=.190 ，一般 BJW 的调节效应也不显著，F(1,763)=0.19 ，p=.663 ；研究 2 和研究 3 也得到了类似的结果。这表明 “美丽即道德” 刻板印象的形成和影响，并非通过人们对公平或正义的信念起作用，而是主要受情感机制影响。
- 研究 3 的特殊发现：在研究 3（N=1024 ，英国样本）中，出现了意外的结果。研究人员通过操纵目标人物与参与者的相似性来改变参与者的喜好，结果发现 “美丽即道德” 效应未得到证实，中等吸引力的目标被认为比高吸引力的目标具有更高的道德品质，t(1082)=?0.23 ，p<.001 ，d=?0.28 ，95% CI [?0.40, ?0.16]。同时，参与者认为与自己相似的目标更有吸引力、更值得喜欢、道德品质更高，而与自己不相似的目标则相反。这可能是因为高吸引力的人被认为更虚荣，抵消了其在道德方面的正向评价，也可能与文化差异有关，在英国文化中，谦逊可能比外貌更受重视。
研究结论和讨论部分指出，本研究在多个方面拓展了以往对 “美丽即道德” 刻板印象的认知。首先，明确了吸引力对道德判断的影响并非直接和普遍的，而是在很大程度上由个人喜好介导，挑战了传统的 “光环效应” 等模型的假设。其次，发现该刻板印象在不同文化（资本主义和后共产主义社会）中均存在，但目前仅在评价白人女性时显著。再次，证实了个人喜好在预测道德判断方面的重要性，即使控制了社交性和虚荣心，个人喜好依然能够解释道德判断的额外方差，是吸引力和道德判断之间的独立中介变量。最后，研究 3 中出现的刻板印象反转现象，提示了文化差异、目标人物的特质以及相似性等因素在调节 “美丽即道德” 刻板印象中的重要作用。这些发现对于理解社会认知中外貌吸引力与道德判断之间的复杂关系具有重要意义，为后续研究提供了新的方向和思路，有助于进一步深入探究社会认知过程中的各种影响因素和机制。
