探秘 2024 巴黎奥运会霹雳舞项目：解锁年轻观众观赛新密码

为探究霹雳舞成为 2024 巴黎奥运会正式项目后，其新颖性对潜在观众媒体参与度、期待值和观赛意愿的影响，研究人员对 520 名韩国青年展开研究。结果显示，霹雳舞的新颖性对上述指标有显著影响等。研究结果发表在《BMC Psychology》上，为理解年轻观众与奥运会的关系提供了新视角。

　　

在现代社会，体育赛事与观众的关系正经历着深刻变革。传统体育项目如棒球逐渐远离奥运会舞台，而举重也面临被淘汰的边缘；与此同时，像霹雳舞（Breaking）这样充满活力与创新的新兴运动，却被纳入 2024 年巴黎奥运会的正式项目。这一变化背后，是国际奥委会（IOC）试图吸引年轻一代观众的战略考量。随着时代发展，年轻观众对传统体育赛事的兴趣日益降低，从《华尔街日报》的调查数据来看，与 2012 年伦敦奥运会相比，2016 年里约奥运会期间 18 - 34 岁观众数量大幅下降，收视率也出现下滑。而且，IOC 大部分收入依赖于转播权，年轻观众的流失无疑对其经济来源构成威胁。在这样的背景下，研究霹雳舞成为奥运会项目后对年轻观众的影响显得尤为重要，然而目前这方面的实际研究却严重匮乏。

为了填补这一研究空白，韩国庆熙大学（Kyung Hee University）的研究人员 Seung - jae Lim、Sun - young Lim 和 Jeoung - hak Lee 等开展了一项针对霹雳舞成为 2024 巴黎奥运会正式项目的研究。他们以 520 名韩国 17 - 30 岁的年轻人为研究对象，这些年轻人均为 2024 巴黎奥运会的潜在观众。最终，经过筛选，493 名参与者的数据被纳入分析。研究结果发表在《BMC Psychology》上，为理解年轻观众与奥运会的关系提供了新视角。

研究人员运用了多种关键技术方法。首先，采用判断抽样法选取研究对象，确保样本具有代表性。通过面对面调查的方式收集数据，使用的测量工具是经过专家验证的结构化问卷。在数据分析阶段，运用频率分析了解参与者的基本特征，利用验证性因子分析（CFA）验证问卷的结构效度，计算 Cronbach’s α 系数检验问卷的可靠性，通过相关性分析探究变量间的关系，最后借助结构方程模型（SEM）分析各变量之间的因果关系 。

下面来看具体的研究结果：

• 相关性分析：对各变量进行相关性分析后发现，变量间相关系数在 0.693 - 0.767 之间，不存在多重共线性问题。同时，平均方差提取量（AVE）值大于相关系数的平方值，保证了判别效度。

• 模型验证：分析结果验证了所建立结构模型的适用性。各项拟合指标显示，该模型能较好地解释研究假设，如χ2=416.923（df=117，p=0.000），CFI=0.972，NFI=0.961，TLI=0.958 ，RMR=0.038，RMSEA=0.072。

• 假设检验：通过结构方程模型分析假设与变量间的因果关系，结果表明：霹雳舞作为奥运项目的新颖性对潜在观众的期待值（路径系数为 0.807，t=8.748，p<0.001）、媒体参与度（路径系数为 0.826，t=18.144，p<0.001）和观赛意愿（路径系数为 0.146，t=3.674，p<0.001）均有显著影响；期待值对观赛意愿的影响不显著（路径系数为 0.160，t=1.816，p=0.125）；期待值对媒体参与度有显著影响（路径系数为 0.885，t=8.791，p<0.001）；媒体参与度对观赛意愿有显著影响（路径系数为 0.184，t=2.094，p<0.01） 。

综合研究结果和讨论部分，这项研究具有重要意义。研究发现年轻一代将霹雳舞视为与传统奥运项目截然不同的新颖运动，这与 IOC 引入霹雳舞的初衷相符。霹雳舞的新颖性能够有效提升年轻观众对奥运会的期待值、媒体参与度和观赛意愿。不过，期待值对观赛意愿影响不显著这一结果，可能与韩国对霹雳舞等新奥运项目的宣传不足有关。此外，研究还指出，媒体参与度对观赛意愿有积极影响，因此，要提高年轻观众的观赛意愿，可从增强他们的媒体参与度入手，比如增加赛事相关信息的曝光频率。

该研究为奥运会赛事组织者和相关机构提供了宝贵的参考，有助于他们制定更具针对性的营销策略，吸引年轻观众关注奥运会。同时，也为后续研究拓展了方向，未来可进一步扩大研究对象范围，涵盖不同年龄群体和地区；增加新奥运项目的研究种类，综合考虑各项目的特异性；深入挖掘影响观众观赛意愿的其他因素，为提升奥运会的吸引力提供更全面的理论支持。