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在社交媒体健康相关错误信息泛滥的当下，研究人员开展 “纠正孕妇社交媒体疫苗错误信息的策略及疫苗怀疑论的影响” 研究。结果显示，不同文本类型和是否强调危害对不同疫苗怀疑程度的孕妇影响各异。该研究为精准传播疫苗信息提供依据。
在信息传播极为便捷的今天，社交媒体却成为了错误信息肆意传播的温床。尤其是在健康领域，大量与疫苗相关的错误信息在网络上流传，对人们的健康观念和行为产生了极大的误导。在新冠疫情期间，社交媒体上充斥着各种关于新冠疫苗的错误说法，比如疫苗会扰乱女性的月经周期、降低生育能力等。这些错误信息让许多人对疫苗产生了恐惧和怀疑，进而影响了疫苗的接种率。而孕妇和备孕女性作为一个特殊群体，本身就对自身和胎儿的健康极为关注，更容易受到这些错误信息的影响。她们在面对纷繁复杂的信息时，往往难以辨别真伪，可能会因为错误信息而对疫苗产生抵触情绪，这不仅威胁到她们自身的健康，也对新生儿的健康构成了潜在风险。
为了解决这些问题，来自比利时安特卫普大学（University of Antwerp）多个部门的研究人员 Yi-Lun Jheng、Sander Van de Cruys、Larissa De Brabandere、Kirsten Maertens 和 Karolien Poels 开展了一项研究，旨在探究不同纠正文本策略对孕妇和备孕女性疫苗错误信息认知的影响，以及疫苗怀疑论在其中所起的作用。该研究成果发表在《Scientific Reports》上。
研究人员采用了多种技术方法来开展此项研究。首先，通过 Prolific.co 平台招募了 432 名 18 - 45 岁的英语母语孕妇或备孕女性作为研究对象。为确保研究对象涵盖不同的新冠疫苗态度，利用 Prolific 的 “COVID - 19 Vaccine Opinions” 预筛选过滤器进行分组。其次，以嵌入在模拟社交媒体帖子中的常见疫苗错误信息作为待辟谣内容，设置了四种不同的纠正文本（包括说明性无危害诉求文本（EnoH）、说明性有危害诉求文本（EH）、叙事性无危害诉求文本（NnoH）、叙事性有危害诉求文本（NH））和一个无关的控制文本。然后，运用多种量表对疫苗怀疑论、情感反应、辟谣效力、社交媒体参与度、信息搜索意图、获取新冠信息的内在障碍以及是否有妊娠并发症等变量进行测量。最后，采用组间研究设计，让参与者随机接受不同文本干预，并在干预前后进行相关测量。
研究结果
- 纠正文本的基本辟谣效力：通过单因素方差分析（ANOVA）评估所有参与者的辟谣效力，结果显示不同文本条件下的辟谣效力存在显著差异，且具有中等效应量。说明性有危害诉求文本（EH）、说明性无危害诉求文本（EnoH）和叙事性无危害诉求文本（NnoH）的辟谣效力显著高于非纠正性控制文本，而叙事性有危害诉求文本（NH）的辟谣效力与非纠正性控制文本相比无显著优势。
- 三方交互作用：研究发现文本类型、危害呈现和疫苗怀疑论对情感反应存在显著的三方交互作用。对于怀疑疫苗的个体，叙事格式的文本无论是否包含强调危害的信息，在情感反应上无显著差异；而对于不怀疑疫苗的个体，当接触到包含强调危害信息的叙事文本时，会产生更显著的负面情感反应。
- 非怀疑疫苗组（NONSKEP）的调节中介模型：在 NONSKEP 组中，文本类型和危害呈现的交互作用显著影响情感反应，进而影响辟谣效力、社交媒体参与度和信息搜索意图。当文本包含强调危害的信息时，叙事文本引发的负面情感反应会降低辟谣效力、社交媒体参与度和信息搜索意图；而当文本不包含此类信息时，这种影响不显著。
- 怀疑疫苗组（SKEP）的调节中介模型：在 SKEP 组中，文本类型显著影响情感反应，叙事性纠正文本引发的积极情感反应少于说明性文本，且情感反应显著影响辟谣效力、社交媒体参与度和信息搜索意图。但危害呈现并未在文本类型与情感反应的关系中起调节作用，整体调节中介模型未得到支持。
研究结论与讨论
该研究表明，纠正文本在辟谣疫苗错误信息方面总体比无关控制信息更有效，这与以往研究中关于纠正信息可减少错误信念的观点相符。不同纠正文本对不同疫苗怀疑程度的孕妇情感反应、辟谣效力、社交媒体参与度和信息搜索意图影响各异。对于非疫苗怀疑的孕妇，叙事性且强调危害的文本会引发过多负面情绪，降低辟谣效果和信息接受度；而对于疫苗怀疑的孕妇，叙事性文本本身就容易引发负面情绪，降低辟谣效力等。
研究存在一定局限性。在内部效度方面，可能存在选择偏差，且未进行长期测量，难以确定参与者是否会随时间恢复先前信念。在外部效度方面，研究在模拟环境中进行，使用人工刺激，可能无法完全反映现实世界的互动，且样本仅为英语母语者，研究结果的普适性受限。此外，研究主要聚焦新冠疫苗，对其他疫苗的适用性有待进一步研究。
尽管存在局限性，该研究仍具有重要意义。它揭示了叙事和危害呈现对不同受众群体的细微影响，强调了避免引发强烈负面情绪的文本的重要性，因为这可能导致反说服效应。同时也表明，在对抗网络疫苗错误信息时，没有一种通用的方法，健康传播者和教育者需要根据特定受众的独特敏感性量身定制纠正文本，以提高疫苗接受度，为未来应对疫情和促进公众健康提供了重要参考。
