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在元宇宙中，NFT（非同质化代币）被认为有重塑数字零售的潜力，但却未发挥其颠覆性潜能。研究人员以爱尔兰自雇艺术家为研究对象开展探索性案例研究，发现个体对 NFT 销售的抗拒受多种因素影响，这为理解相关现象提供新视角。
在元宇宙的浪潮中，虚拟数字资产的交易成为了新的商业热点。其中，NFT 作为一种基于区块链技术的独特数字资产凭证，理论上有着重塑未来数字零售市场的巨大潜力。它能够让数字艺术、时尚单品、许可证等各类数字资产在虚拟市场中进行交易，每一笔交易都被清晰记录在分布式账本上，确保了资产的独特性和真实性。然而，现实却不尽如人意，NFT 在虚拟市场中的表现并未达到预期，没有充分发挥其应有的颠覆性力量。
此前，大量研究集中在 NFT 的技术层面、法律问题、消费者购买意愿以及经济市场分析等方面，却鲜少关注卖家的视角，尤其是那些主动避开这项现代技术的创作者。这一疏忽可能带来严重后果，早期使用者对 NFT 技术的接受程度至关重要，他们不仅是技术的传播者，还能提供关键的早期反馈。若他们对 NFT 存在抵触情绪，可能意味着技术在早期应用阶段就存在战略问题，这不仅限制了人们对 NFT 长期实施、扩散和采用的理论研究，还导致艺术社区内部对 NFT 的使用产生了巨大分歧。
为了解开这一谜团，来自国外（文中提及研究获得爱尔兰科克大学资助，推测研究人员来自该校）的研究人员开展了一项针对自雇艺术家的探索性案例研究。他们旨在回答一个关键问题：究竟是什么因素导致个体抗拒将 NFT 作为销售艺术品的手段？该研究成果发表在《Computers in Human Behavior》上，对于深入理解 NFT 在艺术市场的应用困境以及元宇宙的发展有着重要意义。
在研究方法上，研究人员采用了探索性解释性案例研究法。他们选择爱尔兰艺术社区作为研究对象，原因在于爱尔兰有着独特的优势：其技术产业发达，民众数字素养高，在欧洲数字经济中处于领先地位；同时，数据显示爱尔兰是全球对 NFT 抵触情绪较高的国家之一。通过对爱尔兰自雇艺术家的深入研究，研究人员收集并分析了相关数据，从而探究个体抗拒 NFT 销售的原因。
研究结果部分，通过对参与者的调查发现，所有参与者对 NFT 销售的抗拒程度极高。例如，参与者 13 明确表示：“我未来永远不会通过 NFT 销售我的作品。我是认真的。这并不意味着我不会授权我的作品或让其他艺术家使用。但我绝对不会涉足 NFT 领域。” 研究人员进一步归纳出导致这种抗拒的四个关键因素：
- 外部影响（External Influences）： 这部分因素可能涵盖了社会舆论、行业动态等多方面的外部因素对艺术家决策的影响，但文中未详细阐述具体内容。
- 初始条件（Initial Conditions）： 同样，文中未明确说明初始条件具体指哪些方面，但可以推测可能包括艺术家接触 NFT 技术的时机、自身业务基础等因素。
- 社会责任信念（Social Responsibility Beliefs）： 艺术家可能基于对社会环境、文化传承等方面的责任考虑，对 NFT 销售持谨慎态度。比如，NFT 交易可能存在的能源消耗问题、对艺术市场传统生态的冲击等，都可能引发艺术家的担忧。
- 个人价值观（Individual Values）： 艺术家的个人审美观念、创作理念以及对艺术商业化的接受程度等个人价值观因素，也在很大程度上影响了他们对 NFT 销售的态度。一些艺术家更注重作品的艺术性和纯粹性，可能认为 NFT 交易模式过于商业化，与自己的创作初衷相悖。
在研究结论和讨论部分，研究人员强调，元宇宙，尤其是元宇宙零售（Metaverse Retailing），虽然目前还处于发展的萌芽阶段，但有着巨大的颠覆性潜力，NFT 在其中扮演着关键角色。然而，要实现元宇宙的蓬勃发展，就必须解决当前对 NFT 的抗拒问题。这项研究聚焦于自雇艺术家这一群体，为理解 NFT 领域非卖家的抗拒心理提供了宝贵的见解，填补了该领域在这方面研究的空白。它提醒人们，在推动 NFT 技术发展和元宇宙建设的过程中，不能忽视创作者的态度和需求，只有充分考虑各方因素，才能更好地实现技术的落地和应用，促进数字经济的健康发展。同时，也为后续研究指明了方向，未来可以进一步深入探讨各因素的具体影响机制，以及如何通过政策引导、技术改进等方式，降低创作者对 NFT 的抗拒，推动元宇宙零售的发展。
