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森林康养旅游市场份额低，缺乏针对其产品扩散激励政策的研究。研究人员基于传染病模型构建微观扩散模型，用 ABM 模拟不同政策下产品扩散过程。结果显示不同政策效果各异，政策组合更优。为优化政策提供科学依据。
在当今旅游市场中，森林康养旅游作为新兴的旅游形式，正逐渐崭露头角。它以森林观光为基础，融入科学设计的健康促进运动和休闲度假体验，旨在提升人们的身心健康，是旅游与健康产业融合的新典范。想象一下，在郁郁葱葱的森林中，呼吸着清新的空气，参与着舒缓身心的活动，该是多么惬意。然而，现实却给这一美好的产业泼了冷水。尽管自 2015 年起，我国大力推动森林康养产业发展，投入大量资金支持相关产业，还积极选定试点基地扩大供给规模，但森林康养旅游的市场份额依旧不高，人均消费支出也比较有限，发展遭遇瓶颈。
目前，针对森林康养旅游产品的研究主要集中在消费者个体决策影响因素方面，比如个人特质、环境因素和心理因素等。但从系统层面研究其扩散模式和影响因素的成果少之又少。森林康养旅游产品具有新产品的典型特征，其扩散过程既有和其他创新产品相似之处，又因其体验性而独具特点。与此同时，在新产品扩散影响因素的研究领域，虽有不少学者关注社会网络、产品因素和人际效应等方面，需求侧激励政策在促进新兴绿色产品消费上也得到了验证，但对于像森林康养旅游这类需求弹性较高的享乐体验产品，现有研究存在诸多空白。例如，缺乏对其扩散模式的深入探索，没有合适的理论框架综合多种模型理念来精准描绘产品扩散机制，也缺少对需求侧激励政策动态评估等。
为了填补这些空白，推动森林康养旅游产业突破发展困境，研究人员开展了此次意义重大的研究。他们构建了基于传染病模型的森林康养旅游产品微观扩散模型，并结合创新扩散理论和 Bass 模型的理念，运用多主体建模（ABM）方法，模拟不同需求侧激励政策下不同层级森林康养旅游产品的扩散过程，探究不同政策措施及其组合的相对有效性 。这项研究成果发表在《Forest Policy and Economics》上，为相关领域带来了新的曙光。
在研究方法上，研究人员主要运用了以下关键技术：一是构建基于传染病模型的微观扩散模型，将传染病传播原理类比到产品扩散过程中；二是借助多主体建模（ABM）方法，把社会网络中的节点视为决策个体，依据预设机制进行决策，从而模拟宏观扩散现象；三是整合创新扩散理论和 Bass 模型，为模型设计提供更完善的理论支撑 。
在研究结果方面，主要从不同政策对产品扩散的影响展开分析。在消费补贴政策影响分析中，研究人员通过设定不同的消费补贴政策强度（0、0.25、0.5、0.75 和 1），观察市场变化。结果发现，消费补贴政策对森林康养旅游产品的最终扩散有积极作用，且对舒适型产品扩散的促进作用强于经济型产品。不过，当补贴强度超过 0.5 时，对舒适型森林康养旅游产品扩散的促进效果，边际递减趋势明显。
在康养基地认证政策方面，研究表明，在舒适型森林康养旅游产品中实施康养基地认证政策，对产品最终扩散结果影响较大。这意味着消费者对经过认证的康养基地可能更有信心，更愿意选择相关产品。
而信息推广政策方面，研究显示，仅依靠信息推广政策来扩散舒适型森林康养旅游产品，是一个较为漫长的过程。这说明信息推广虽然有作用，但效果可能不会立竿见影。
综合来看，不同层级产品实施政策的优先级不同。而且，为提高成本效益和可持续性，应将经济和非经济激励政策结合起来推广森林康养旅游产品。
在研究结论和讨论部分，此次研究意义非凡。它不仅构建了森林康养旅游产品的微观扩散模型，系统分析了多种需求侧激励政策及其组合对产品扩散的影响，还为政府部门深入了解森林康养旅游市场微观变化逻辑提供了科学依据。政府部门可依据这些研究成果，优化相关激励政策，助力森林地区实现产业转型和可持续发展，让森林康养旅游这颗产业新星在市场中绽放更耀眼的光芒，为人们带来更多健康与美好的体验。
