描述性社会规范如何助推第三龄群体深度参与社会活动：基于自我效能与主观年龄的双路径机制研究

为破解老年人社会参与率低的难题，电子科技大学公共管理学院团队通过两项实验(N=175/526)探究描述性社会规范(descriptive norms)对第三龄群体志愿活动参与意愿的影响。研究发现规范信息通过提升自我效能(self-efficacy)促进参与，且主观年龄(subjective age)调节该效应——感知年龄较大者更易受规范影响。该研究为行为公共管理视角下推动积极老龄化(active aging)提供了新策略。

　　

随着全球老龄化进程加速，"第三龄"（指退休后健康活跃的老年阶段）群体的社会参与成为构建年龄友好社会的关键。然而现实困境在于：尽管政策大力倡导"老有所为"，中国老年人志愿活动参与率仍显著低于经济或家庭活动。传统研究多聚焦客观因素如社会保障，却忽视了决策过程中的心理机制——这正是行为公共管理视角能提供新突破的领域。

电子科技大学公共管理学院的Lixia Zhao、Jingwen Yin和Weixi Zeng团队在《Scientific Reports》发表的研究，创新性地将描述性社会规范(descriptive norms，指多数人实际行为模式)与主观年龄(subjective age，个体自我感知的年龄)相结合，通过线上线下混合实验设计，揭示了助推第三龄群体社会参与的"规范-效能-行为"路径。

研究采用两项关键实验技术：1) 在线平台Credamo与线下社区(成都人民公园/老年大学)结合的混合样本采集(N=701)，通过2×2组间设计操纵规范信息(有无)和视觉流畅性(调控主观年龄)；2) 基于PROCESS模型的调节中介分析，检验自我效能的中介效应及主观年龄的调节作用。

研究结果部分：

Nudging effects of descriptive norms

研究1(N=175)发现，展示"多数同龄人参与"的描述性规范组，其志愿参与意愿显著高于对照组(M_with=7.29 vs M_without=6.14，p<0.001)，且自我效能提升显著(β=0.36，95%CI[0.11,0.70])，验证H1-H2。

The moderating effect of subjective age

研究2(N=526)揭示视觉非流畅文本诱发更高主观年龄感知(M_disfluency=-0.61 vs M_fluency=-1.32)。关键发现是规范与主观年龄的交互效应(β=0.64，p=0.04)——感知年龄较大者对规范更敏感，其自我效能提升幅度达35.25%(F=35.25，η²=0.06)，支持H3-H4。

Discussion

该研究突破性地发现：1) 描述性规范通过"社会认同-自我效能"路径促进行为改变，证实启发式信息处理在老年决策中的重要性；2) 视觉流畅性操纵可有效调控主观年龄，为干预提供新工具；3) 主观年龄的调节作用揭示"感知老化"群体更依赖社会参照。这些发现为政策设计提供三点启示：宣传材料应强调同伴参与率而非单纯说教；避免引发年龄刻板印象的视觉设计；需区分不同主观年龄群体的干预策略。

研究局限在于仅测量行为意愿，未来可追踪实际参与；样本集中于55-74岁中国老年人，跨文化普适性需验证。但不可否认，这项工作为破解"政策热、参与冷"的老龄化治理难题提供了行为科学新范式，对实现积极老龄化(active aging)和年龄友好社会建设具有重要实践价值。