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该研究通过随机试验探讨一次性电子烟设备颜色与品牌标准化对 16-29 岁人群尝试意愿的影响，发现标准化可提升 “无兴趣尝试” 比例，尤其对吸烟 /vaping 人群效果显著，为控烟政策提供新视角。
研究背景与目的
电子烟（e-cigarette）在英、加、美等国青年群体中使用率攀升，一次性设备因色彩丰富、品牌营销突出，成为吸引年轻人尝试的重要因素。尽管电子烟被认为可能帮助戒烟，但非吸烟青年接触风险引发关注。本研究旨在评估一次性电子烟设备颜色（白色）和品牌标准化对 16-29 岁人群尝试意愿的影响，并探讨年龄、吸烟 /vaping 状态等因素的调节作用。
研究设计与方法
研究采用随机对照试验，纳入 2023 年三国 15259 名 16-29 岁参与者，随机分为两组：一组观看 4 种带品牌标识和彩色设计的电子烟图片（品牌组，N=7638），另一组观看 4 种标准化白色无显著品牌标识的设备图片（标准化组，N=7621）。主要观察指标为 “无兴趣尝试” 比例，次要指标包括不同亚组（如年龄、吸烟 /vaping 状态）的效应差异及危害认知变化。
关键结果
- 整体效应：标准化组 “无兴趣尝试” 比例为 67.1%，显著高于品牌组的 62.8%（调整风险比 [ARR] 1.127, 95% CI 1.085-1.169），表明标准化降低了整体尝试意愿。
- 亚组分析：
- 吸烟 /vaping 状态：与从未吸烟 /vaping 者相比，过去 30 天仅吸烟（ARR 1.287）、仅 vaping（ARR 1.220）、双重使用（ARR 1.420）及 former 使用者（ARR 1.119）的 “无兴趣” 比例提升更显著，提示标准化对有吸烟 /vaping 经历者影响更大。
- 年龄：年龄最大组（20-29 岁）效应最明显，而性别、国家、家庭收入等因素无显著调节作用。
- 危害认知：两组对电子烟 “危害低于吸烟” 的认知无显著差异（标准化组 31.2% vs 品牌组 32.7%，ARR 0.960），表明标准化未显著影响风险感知。
讨论与政策启示
研究证实，设备颜色和品牌标准化可降低年轻人对电子烟的尝试意愿，尤其对现有吸烟者和 vaping 者效果更优。这与既往包装标准化减少产品吸引力的研究一致，但需注意潜在权衡：标准化可能同时抑制吸烟者转向相对危害较低的 vaping。例如，仅吸烟人群中，标准化使 “无兴趣尝试” 从 37.5% 升至 47.5%，可能影响戒烟路径。
政策制定者需综合考量：标准化虽有助于减少非吸烟青年接触，但需配套措施促进吸烟者使用电子烟戒烟，避免 unintended 后果。未来研究可进一步追踪标准化对吸烟 - vaping 转换路径的长期影响，为精细化政策提供依据。
研究局限与展望
研究基于线上实验，生态效度有限，且 “无兴趣尝试” 指标可能存在天花板效应（从未使用者中超 90% 报告无兴趣）。未来需结合眼动追踪等技术，更深入评估潜意识偏好，并在真实场景中验证效果。此外，不同颜色（如棕色 vs 白色）的标准化效应差异仍需探索。
本研究为全球电子烟监管提供了关键证据，提示设备设计标准化可作为公共卫生干预手段，但需系统评估其对不同人群的差异化影响，以实现风险预防与戒烟支持的平衡。
