在线体育博彩的合法性认知如何塑造消费者行为：基于GLM与fsQCA的多维度分析

本研究探讨在线体育博彩的合法性认知对消费者保护、行为控制及未来投注意愿的影响。研究人员采用广义线性模型(GLM)和模糊集定性比较分析(fsQCA)，发现合法性感知显著提升消费者对保护措施的信心、行为控制力及投注意愿。fsQCA揭示两类关键路径：参与每日梦幻体育(DFS)且高行为控制者，以及参与道具竞猜(prop pick’em)且高保护感知者。研究为制定差异化责任博彩政策提供了实证依据。

　　

这项研究深入剖析了在线体育博彩(OSB)领域中，消费者对合法性的主观认知如何像分子信号通路般调控行为决策网络。通过广义线性模型(GLM)和模糊集定性比较分析(fsQCA)双轨验证，发现当被试者将OSB视为合法活动时，其消费者保护感知、行为控制力(PBC)及未来投注意愿均呈现显著上调，犹如基因表达调控中的正向激活效应。

fsQCA分析识别出两条关键"信号传导路径"：其一涉及每日梦幻体育(DFS)参与者，其高行为控制力(PBC)与合法性认知形成协同效应；另一路径则见于道具竞猜(prop pick’em)玩家群体，其高保护感知与PBC构成独特组合模式。这些发现暗示，不同博彩亚型可能激活差异化的行为调控机制，类似于细胞信号通路的亚型特异性激活。

研究结果对制定精准化责任博彩干预策略具有重要启示，提示监管机构需针对不同博彩亚型设计特异性方案，通过增强法律意识、优化保护措施和赋能消费者等多靶点干预，实现赌博行为的负向调控，最终达到降低赌博相关危害的公共卫生目标。