消费者对无海洋垃圾渔场海产品的支付意愿研究——激励渔民参与海洋生态修复的新路径

针对海洋垃圾治理中渔民参与动力不足的问题，日本研究团队通过离散选择实验（DCE）调查了1000名消费者对无垃圾渔场海产品的支付意愿（WTP）。结果显示61%消费者倾向选择清洁渔场产品，平均愿为鲭鱼菜单额外支付77日元（溢价4-11%），远超渔业专家预期。该研究为建立"海洋垃圾-渔业溢价-消费者支付"的可持续治理机制提供了实证依据。

　　

海洋塑料污染已成为全球性环境危机，每年数百万吨塑料垃圾涌入海洋，不仅威胁海洋生物生存，更通过食物链影响人类健康。在日本周边海域，渔网缠绕的塑料碎片与随波逐流的垃圾袋已成为常见景象，这些"海洋中的PM2.5"正在改变渔业生态。传统治理主要依赖政府补贴和志愿者行动，但如何激发渔民这一关键群体的持续参与？日本环境研究机构的科研团队独辟蹊径，从消费端切入探索解决方案，其研究成果发表在《Resources, Conservation》上。

研究团队采用离散选择实验（DCE）这一行为经济学方法，在2024年2月对日本西部五县1000名18-70岁居民进行线上调查。通过正交设计生成72组鲭鱼菜单组合，包含新鲜度（冷冻/冰鲜）、渔场垃圾状况（遍布/零星/几乎无）和价格差异（-50至+100日元）三个属性。采用混合logit模型分析数据，并通过生存曲线计算支付意愿下限值。

研究结果揭示：在消费者认知层面，62%受访者将塑料污染列为首要海洋问题，50%认为塑料直接影响海鲜安全。61%消费者明确倾向选择无垃圾渔场的海产品，高频海鲜消费者对"渔民主动清理"和"已清洁渔场"的溢价认可度达70%。经济估值方面，标准模型显示消费者愿为"几乎无垃圾"渔场的鲭鱼支付352日元溢价，但考虑到问卷设计的价格范围限制，研究创新性采用截断均值法计算出更可靠的下限值77日元（相当于菜单价4-11%）。值得注意的是，生鱼片消费者的支付意愿（93日元）显著高于熟食消费者（68日元）。

该研究突破性地证实了消费端支付意愿可转化为渔民环保行动的经济激励。相比韩国政府补贴政策导致的道德风险，这种市场驱动机制更具可持续性。研究同时指出当前日本海产品追溯体系的短板——仅有2.6%渔业合作社获得MSC认证，且现有生态标签未涵盖垃圾管理标准。建议通过完善供应链信息追溯和拓展生态认证范畴，构建"消费者知情选择-渔民获得溢价-持续垃圾清理"的良性循环。这一发现为全球海洋治理提供了新思路，将环境价值有效嵌入市场经济体系。